市场规模共建 京东签约15家配方奶粉品牌

正品保证是母婴品类消费者关注的焦点，京东如何让用户放心？易万佳网店出售近日获悉，京东超市与全球15家婴幼儿配方奶粉品牌签订了战略采购协议。未来三年，京东超市从这15家品牌采购婴幼儿配方奶粉的金额将超过1000亿元。母婴品类正逢其时，就电商渠道来看，目前，电商在奶粉市场的渗透率约为三成。

据悉，这15家婴幼儿配方奶粉品牌分别为惠氏、美素佳儿、达能、美赞臣、雅培、雀巢、a2、贝因美、君乐宝、完达山、圣元、伊利、飞鹤、合生元和雅士利。除采购协议外，京东超市还将与上述品牌展开战略合作，为后者定制销售计划和营销规划。

据易万佳淘宝店出售了解，京东与品牌商希望通过创新的发展模式对奶粉行业进行三个维度的共建：一是品牌升级共建。2018年奶粉品牌商需要在渠道、价格、产品等方面科学规划，从而增强市场竞争力。二是市场规模共建。京东希望通过这15家奶粉品牌和1000亿元的采购规模推动和改变母婴市场格局，扩大婴幼儿配方奶粉市场规模。三是消费环境共建。85后、90后妈妈已经成为母婴市场消费主力，她们对产品有着更加个性化和差异化的需求。这就要求奶粉品牌在产品、营销方面实现多样化创新，提高用户消费体验。

在亮眼的3C标签下，京东的母婴业务也正在加紧追赶。京东数据显示，美素佳儿高端皇家系列婴幼儿配方奶粉销量同比增长超过600%；达能旗下的爱他美年度销售额是去年同期的2倍。此外，双11期间，新品启赋3段1分钟售出了超过2000罐，当天销售额是去年同期的3倍。

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