2018年淘宝内容的三大趋势 打造IP和商业变现

2017年有些淘宝达人比开淘宝店的卖家还会挣钱，2018年这些内容创业者将会迎来更好的机遇。那么，2018年，淘宝内容生态又会发生什么变化？达人又该如何进一步构建自己的内容，运营自己的粉丝？易万佳淘宝店铺买卖获悉，淘宝产品和消费者平台总监闻仲表示，淘宝将继续大力支持内容创业者，不仅让创作者借助淘宝生态获取应有的商业回报，还将更大力度地支持他们拥有和维护自己的粉丝，打造属于自己的个人IP。

达人将拥有粉丝运营阵地。闻仲说，过去两年，达人除了提供内容，正逐步建立自己的粉丝矩阵，像薇娅这类头部达人，一场直播70%到80%的流量来自粉丝。而销售转化方面，有头部达人超过90%的销量来自粉丝。2018年，内容达人可以更好地通过微淘等社区体系，以及后端运营工具来经营粉丝。运营好粉丝的前提在于找准定位，找到潜在粉丝，并围绕粉丝生产内容，实现账号IP的自运营。

做好分发，帮助达人提升影响力。2018年，淘宝平台还会通过渠道分发来放大达人的创造成果。当达人在微淘号发布内容后，平台会把优质内容推送到阿里集团的各个内容生态之中，这里既包括有好货、必买清单等淘内渠道，也包括优酷、UC等淘外渠道。这些渠道将对所有优质的内容创作者开放。好的达人将有更多机会跳出来。一方面，达人能够通过粉丝运营提升自身价值，另一方面，手淘用户也会看到更多优质且匹配度高的内容。闻仲表示，2018年，通过达人就粉丝的自运营和平台的算法分发，要把内容更好地串联起来，从而真正帮助达人实现粉丝价值和商业价值。对于达人来说，2018年是很好的机会，会出现一批IP。

此外，易万佳出售淘宝店铺了解到，闻仲还透露了2018年淘宝内容的三大趋势，即人格化、场景化以及数据化。1、人格化。内容会从权威刻板走向人格化，像薇亚、MG小象、张大弈都具有人格化属性，代表一个人群。2、场景化。内容的场景化，即达人生产内容的目的在于帮助粉丝解决生活各个场景中遭遇的问题，比如就旅行、装修期间遇到的问题进行内容生产。3、数据化。今天的内容达人，在关注内容生产的同时，也需要关注运营数据，诸如分析粉丝在年龄、地域、性别上的构成，了解粉丝对内容观看的喜好程度。

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