阿里京东均布局全渠道零售 生鲜成新零售的关键战场

新零售被认为是今年互联网的最大风口，随着腾讯牵手永辉超市，新零售成了腾讯、阿里两大巨头的战场。易万佳网店出售指出，随着线上流量红利结束，新零售等领域迸发出的新流量和新商业红利必将成为巨头下一个赛场。对于线下零售企业而言，新零售合作的选择增加，而高频、高质流量入口的稀缺性进一步凸显，这对于新零售融合加速和线下价值提升意义重大。对于阿里和腾讯而言，逐渐由购物、社交积累起来的流量优势向支付、金融等更强变现属性的领域扩张。

今年以来，阿里、京东、腾讯等多个巨头集体加入布局全渠道零售平台，阿里形成天猫超市+易果+盒马鲜生为主的排兵布阵，而京东以自营生鲜为中心，选择与大中型农产品品牌商合作，向更多方向拓展，腾讯也提出赋能计划，领投两轮每日优鲜、入股永辉……业内人士分析称，生鲜正在成为新零售的关键战场。尼尔森的报告指出，中国生鲜电子商务市场将在未来三年内呈现爆发式增长，2018年有望超过1500亿，年均复合增长率达到50%。

而在阿里巴巴集团副总裁、阿里研究院院长高红冰看来，2018年新零售有三大趋势：1）新零售推动门店体验再升级，零售业转化为新的生活方式，成为价值主张交换的载体，这会成为零售业发展的重要趋向。2）新零售服务商将大量涌现，新的服务商在更高的维度上推动了门店升级，进一步延展了零售的定义。3）数字化程度向产业上游渗透，大数据推动供给侧结构性改革。他表示，新零售已成为中国数字经济的加速器。即将过去的2017年，整个零售业拥抱科技，用新的商业模式塑造新的零售行业，变成主要的风向标。

此外，易万佳购买天猫店铺了解到，有人预测：2018年阿里会继续买买买，对线下零售巨头的入股和收购将会继续；生鲜超市成为大卖场转型，线上生鲜电商与外卖类企业落地线下的小风口，资本持续关注并进入；越来越多的跨界复合模式会出现，并获得资本的支持。

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