阿里妈妈和优酷商业全面整合 满足品牌多元的营销诉求

易万佳购买网店今日获悉，阿里巴巴集团CMO兼阿里妈妈总裁董本洪对外宣布了一项业务调整：将阿里妈妈和优酷所有的广告商业化部分合二为一，成为一个新的OneAlimama，成为整合的商业化团队—全域媒体业务中心。该团队将为广大品牌提供更高效、更全面的全域营销服务，并在UniMarketing全域营销中的发挥更重要的作用。

集团之力形成OneAlimama。为落实全域媒体业务中心的开展，未来在优酷的广告产品、广告技术以及商业运营等后端将与阿里妈妈进行相应的整合，使业务前台到后台，整体实现OneAlimama。阿里妈妈正在成为实践UniMarketing全域营销的数字营销大中台。

在一个更大的生态视野之下，阿里妈妈和优酷商业团队的合力也将大于两者原本的能量，在OneAlimama的背景下，通过大数据赋能，效果广告产品、品牌展示类产品、内容广告产品将实现1+1+1＞3。这个全新团队leader林文威这样认为。

据易万佳天猫转让平台了解，基于阿里妈妈和优酷过去的整合，其接下来会更加深入地做全域媒体整合，体现出阿里巴巴商业和媒体之间的协同力和商业价值的潜力，而全域媒体矩阵的进一步加强，将会大大填充UniMarketing的弹药，直接受益者就是品牌方，它给品牌带来的是品牌全域媒体整合服务的长远价值。这意味着，基于电商的效果广告和原生创意、优酷的品牌广告和内容广告等各种丰富的广告类型和服务都可以提供给客户，满足多元的营销诉求。

体现在渠道上，品牌收获的是两大能够实现品效协同的阵地。一方面，优酷在本身视频内容和阿里商业路径的加持之下，会成为国内视频广告中实践品效协同的第一阵地；另一方面，对天猫和淘宝而言，优酷原生内容进入站内是顺应整个内容化大趋势的，消费者的AIPL（认知、兴趣、购买、忠诚）在内容端也成为一个完整的链路。

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