母婴用品双11销售火爆 摸索实体+互联网销售模式

在已经过去的双11，无论是京东还是天猫，母婴用品的销量均呈现迅猛增长态势。京东超市双11：5分钟售出10万罐婴儿奶粉，天猫双11全棉时代10点53分销售额破3.5亿。在线下，母婴店也在全国遍地开花，延伸到二三线城市。易万佳店铺转让网指出，伴随着消费升级，母婴市场进入高速发展阶段。未来母婴店实体+互联网销售模式将成为常态。

据双十一交易数据显示，从细分品类来看，母婴用品的销售情况火爆，占比3.6%。截至11月11日24时，京东纸尿裤售出超15亿片，相当于600多个大型超市一年的销量。拉拉裤、安全座椅、奶粉、零食、牛奶、坚果、白酒等成为双十一期间京东超市的热搜词。其中婴儿尿裤销售额是去年同期的3倍；拉拉裤销售额是去年同期的6倍。而好孩子天猫旗舰店57分钟即完成破亿，截止11月11日24时，全网销售额突破3.5亿，单店进入亿元俱乐部。

母婴人数的增加，也随之助推需求越来越大。不仅母婴用品网上销售数据全线飘红，母婴用品实体店也出现加速开店扩张之势。各地母婴店、母婴用品超市越开越多，且势头不减。眼下，母婴市场已进入高增速时代,二孩政策全面放开助推母婴市场消费浪潮，在母婴实体店越开越多的同时，母婴电商也在迅速崛起。那么，未来母婴市场的竞争是否会越发激烈，其后市场走向又将如何呢？

在易万佳淘宝网店转让看来，全面二孩政策带来的生育高峰及消费升级是拉动母婴行业高速增长的双引擎，二孩政策的放开将不断拉动新增母婴消费。母婴行业刚性、高频、大流量的特点为不少母婴店带来了天然的机遇，包括奶粉、纸尿裤、玩具、孕产期保健品在内的母婴产品在电商消费品类的排名中也相当靠前。不少商家都在摸索实体+互联网销售模式。

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