备战双12淘宝商家如何进行新一轮精准人群拉新

过多的拉新引流给店铺在双11期间的确提供了更多的成交，但在后续的日常推广中，因用户购买意向的变化，导致店铺自身人群标签的混乱，日常店铺转化效果明显下降。所以在活动过后，重点要开展优化店铺人群结构。易万佳淘宝店铺转让指出，双11之后，钻展整体流量维持在较高的水平，引流成本大大降低，各位掌柜要把握好这个时期，做好精准的潜在人群拉新，用较低的PPC拿到精准流量。

先来说说双11大促后店铺人群标签优化。在此推荐DMP老客购买标签人群，帮助各位掌柜过滤掉低质量人群而选出种子目标人群，针对于种子目标人群重点投放和维护。活动进店购买的非店铺目标人群大部分是因为大促优惠，因此客单价相对日常投放肯定更低，因此分析日常客单价对比活动客单价之后，我们就可以很好的通过客单价把目标人群限制在日常数值区间，这样一定程度上就很好的过滤掉低质量人群而选出种子目标人群；还可以直接把活动期间的成交人群排除在外，只定向投放日常成交用户标签，精准性不受大促活动购买人群影响，从而让系统直接准确匹配，如：近90天购买过+近15天未购买人群。

然后，咱们来说一说备战双12新一轮精准人群拉新。为店铺引流计划：选择自定义计划，为您推荐对应定向人群：CPM/CPC+访客定向，本阶段的拉新成本较低，可以重点圈定竞争对手店铺，主选择营商品较为接近的竞品店铺，以获取精准的拉新流量。CPC+相似宝贝定向，建议挑选店铺里竞争力不错的宝贝，有销量基础、转化效果好，符合店铺风格、价格定位。CPM/CPC+达摩盘定向，DMP人群划分精细程度高，掌柜可以用根据自身店铺情况进行各种扩展组合,进行新一轮拉新。

在易万佳淘宝网店转让看来，双11之后的推广也是非常重要的，毕竟不是每天都是双11，日常的推广才是店铺营业的重要来源。在经历了双11的洗礼后，更要注重日常中人群结构的重新梳理以及优化，筛选出符合店铺特征属性的人群持续投放，帮助店铺在日常投放中持续的获取不错的转化。

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