天猫京东双11刷新纪录背后 增长压力凸显

虽然，京东在双11的总销售额还是未赶上阿里，但是投资者好像更看好京东。双11过后的周一收盘，京东股价大涨了3.45%，而阿里巴巴股价则下跌了1%。易万佳天猫店铺转让指出，在此次狂欢节的背后，其实是两大电商巨头相互牵制。早在双11前，一些品牌商就开始面临不得不在京东和阿里之间进行二选一的决策。进一步来说，两大巨头相互厮杀的背后是电商增速的放缓，即便是电商一年一度最火爆的双11中，也不例外。

首先需要指出的是，京东股价上涨跟该公司最新发布的第三季度财报有很大的关系。第三季度，京东实现净利润10亿人民币，创下历史记录。不过，京东的双11销售数据也非常亮眼。在11月1日至11日的京东全球好物节期间，京东的交易额达到了1271亿元，同比增长了50%。

至于阿里巴巴方面，其在双11当天的交易额为1682亿元，较去年同期增长39%，较2009年的双11交易额增长了超过3000倍。但是，阿里巴巴的销售数据并没有带来股价上涨。截至周一收盘，阿里巴巴股价下跌1.00%报184.54美元。而这也是阿里巴巴股价连续第三年在双11过后的首个交日易下跌。

两大电商巨头相互牵制。今年双11京东虽然受到了阿里系的全面狙击，但依然收获了全品类的爆发性增长。不过，增长放缓是大的趋势。据中国国家统计局2016年的数据显示，网络购物交易规模同比增长仅1.8%。截止到目前，据阿里巴巴历年双11的成交数据显示，平台的总交易规模增速虽在今年较有回升，但此前已连续4年放缓，同时，双11在百度关键词的搜索中也已连续2年下降。

在易万佳天猫旗舰店转让看来，无论是大平台还是小平台，都会面临流量枯竭的危机。阿里、京东在庆祝自己销售额保持高速增长之际，可能也无法忽略电商行业背后蕴含的变革。新零售或将成为一剂良药。

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