双11天猫服饰美妆多个品牌破亿 新零售助推门店销售

剁手党再次刷新中国速度，刷新世界纪录。截止到今天13点09分49秒，天猫双11全球狂欢节总成交额超过去年全天的1207亿。易万佳天猫转让平台获悉，今日零点刚过，天猫服饰美妆各细分品类均迎来爆发式增长，男女装仅用18分钟超过去年一小时销售，美妆1小时33分销售超去年全天。新零售助推全球服饰美妆品牌在天猫双11创下新峰值。

据悉，开场不到1分钟，Nike和海澜之家双双迈入亿元俱乐部，10分钟内，优衣库、adidas、GXG、JackJones等品牌销售额突破亿元，拉夏贝尔、太平鸟、伊芙丽、百雀羚、玛丽黛佳等中国品牌纷纷刷新天猫速度，并成功助推线下门店销售回暖。两小时内，彩妆品类销售额超去年双11全天；同时，经过双11这场大考，还涌现出怡丽丝尔、日着、小米90分等新晋黑马选手。

线上线下互相激发，服饰美妆展现新零售力量。据易万佳天猫商城转让了解，天猫双11开始2小时，服饰品牌通过线下门店派单的门店数为去年3.5倍，总计派单量约增长两倍。新零售正式提出一年来，天猫和众多品牌持续探索新业态：运动户外领军品牌Nike、雅诗兰黛集团旗下MAC、雅诗兰黛和海蓝之谜三大品牌都在双11前火线接入天猫智慧门店，试水新零售；众多商家集中加速发力门店自提、门店发货等全渠道零售体系——屈臣氏1700家门店推出门店自提，核心城市推出定时送服务。包括绫致集团在内的5万家服饰门店推出门店发货，优衣库全国500多家门店都将支持天猫下单，最快24小时门店自提服务。

双11开场不到1分钟，国民男装海澜之家就成功迈入亿元俱乐部。中国品牌成为今年天猫双11最亮眼的明星。通过平台大数据，天猫预测发现了毛呢、羊绒、美容仪、男士护理和高客单价精华品类的爆发。此前，天猫通过平台搜索等数据发现，刺绣、拼色等毛针织衫品类的需求量迎来提速，针对这一系列特征，指导伊芙丽、哥弟等品牌就全羊绒羊毛增加开发和备货，推动伊芙丽多款毛呢外套成明星单品，截止上午8点，伊芙丽的毛呢外套整体已售出10万件。

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