跨境电商下半场面临考验 需调整经营策略

这个双11，除了在天猫、京东这类综合电商平台上剁手，你还会在网易考拉、洋码头这类独立型的跨境电商平台购物吗？可以先对比一下各大平台的优惠力度。易万佳网店转让平台指出，跨境电商政策红利渐消，各大平台竞争加剧。未来随着税改调整期政策红利的消失，行业资本进入冬天，各家平台不再高举高打补贴战，而是进入了低调运行的阶段。如何靠自身的造血能力活下去，成为跨境电商下半场的考验。

随着11.11超级洋货节的序幕逐渐拉开，购物热度逐日升温，网易考拉的优惠力度亦逐步升级：从跨品类狂欢到神券秒杀，从玩游戏赢iPhone8到限时秒杀5折神券……11月1日-11月7日，网易考拉举办跨类目狂欢趴，超市狂欢日时尚造新日限时秒杀日神券VS拼团陆续来袭。11月1日起，主会场和未来城均可领取价值1111元的超值优惠礼包。

在跨境电商行业的市场上，经过近年来的市场淘汰和洗牌，行业发展已经进入了下半场，跨境电商市场的大蛋糕是越做越大，但行业内的竞争也同样越来越激烈。

事实上，因为跨境电商税收改革调整期，导致的政策红利消失，给行业的发展带来了巨大的冲击。令不少基础薄弱的企业纷纷倒闭，退出历史舞台。与此同时，也让剩下的各大跨境电商平台如履薄冰。此外，跨境电商行业的资本市场遇冷，企业越来越难受到资本的青睐，融资更加困难。在这种情况下，对企业来说，要想谋求生存和发展，需要想方设法开源节流，以盈利获取资本市场的重新青睐。

在消费升级大背景下，小到牙刷、牙膏、洗发水，大到床垫、衣服、包包都少不了海外商品，而伴随价格敏感度降低的现象，宣告整个跨境电商行业进入中场阶段。跨境进口电商平台并不能因此放松，在过渡期内调整自己的经营策略，练好内功是长远发展之道。在易万佳出售淘宝皇冠店看来，跨境电商需要在这些方面下功夫，无论是继续扩充规模还是转而寻求盈利，都需要扩充商品类别、整合供应链体系、提升物流服务。

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