天猫京东“二选一”的战火从服饰类目烧到家电类目

有业内人士透露，电商平台二选一的战火已经从服饰类目烧到家电类目。易万佳天猫出售获悉，有商家爆料，京东从天猫双11预售第一天，针对同时在天猫与京东上运营的家用电器类商家展开沟通。虽没有要求二选一，但提出苛刻要求。

此前，报道称，美的、格力、方太、老板、华帝等家电巨头因为不同意参与天猫以牺牲厂商利益为代价的促销方式，被天猫锁后台强制参与，一怒之下全面暂停了在天猫的双11预售。报道还称，天猫家电强制上线的促销折扣高达16%，超出了商家的心理预期。截止发文，检索发现，格力天猫官方旗舰店部分产品，仍然是暂停预售状态，而美的天猫官方旗舰店原本暂停预售商品已经恢复正常。

对此，天猫官方回应称，这些电器品牌都是天猫的合作伙伴，不可能做自损品牌的事情。消费者太热情了，现在已经恢复了。晚点商家会对这件事情做出解释。今日，美的与天猫就暂停双11空调预售联合辟谣，美的与天猫电器城官微联合辟谣指出，昨天天猫双11预售消费者热情太高，美的天猫官方旗舰店少量商品出现短缺，经过紧急调集库存，现已恢复预售，并反问称，双11热销不知为何被曲解成矛盾。

而京东对参与大促的家电商家要求主要有：1.产品必须在天猫和京东同时上架，同款同价，即便天猫专供款，京东也必须要有，不能同步的话也至少要AB款上架；2.天猫预售做的好的品牌，京东坚决不给任何资源位置露出；3.京东上售卖的主打产品增加赠品，放低价格。

在这半年中，天猫和京东曾交战多个回合，二选一成悬在不少商家头上的达利剑。在易万佳淘宝店出售看来，这种行为既不利于建立良性健康的线上商业环境，更不利于中国商业信誉与口碑的建立。两大平台都在要求商家站队的表象背后，其实是两大平台对冲销量极致追求的竭泽而渔，是在新押宝类目上的战略对抗。

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