双11生活家电热销 新零售促线上线下叠加式增长

通过电商平台的双11预售，基本可以判断出双11大促当天哪些品牌会热销，也可以看到一些新的消费趋势。易万佳天猫店铺转让指出，传统3C家电显颓势智能、生活家电成为挑战力量；新零售正在促进线上线下的叠加式增长，也不断推动品牌年轻化、智能化、个性化的转变。从预售榜单来看，智能化、个性化的产品逐渐成为消费者的优先选项。

今年，各家电商平台黑电、冰洗、空调依然是销售重型武器，但洗碗机、净水器、空净等职能生活家电销量增长迅速，成为传统3C家电的挑战力量。根据苏宁易购提供的数据，在冰洗以及空调方面，智能变频静音产品最受欢迎，西门子无霜三门冰箱，小天鹅、海尔变频静音滚筒洗衣机，美的、格力、奥克斯等1.5匹变频空调进入预售榜前列。生活家电产品也成为消费者抢购的重点。以净水器、洗碗机为代表的新厨卫产品预售近万台;扫地机器人异军突起，成为消费者最喜欢的家电产品。在消费升级的大趋势下，国人越来越注重生活质量，家电消费也进入细分时代。

其次3C、电脑产品表现良好，苹果近年来虽然饱受质疑，但仍然是消费者最钟爱的品牌。IPhone产品系列仍然占据了热销榜前三位。此外，以小米、华为、联想为代表的国货品牌也成为消费者的优先选择。随着经济发展，国货已经不再是劣货山寨的代名词，国人对于国产品牌的认可程度也大大提升，国产品牌崛起正在进行时。

此外，易万佳天猫旗舰店转让了解到，在今年O2O购物节期间，各大电商平台都推出了新鲜有趣的新玩法，苏宁的biu店、无人店的上台，天猫超市天字号计划、飞猪旅行推出的亚太空飞行专线，京东基于社交属性推出的全球好物节——会玩空间情报站。新的消费者互动方式、新的渠道方式，赋能于平台，让平台不但成为了好玩的主体，也成为了数据转化中心，帮助更多的品牌重塑供应链和生产过程，从而改变着人们的生活和人们做生意的方式。

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