双11购物白皮书发布 商品的好评度影响网购消费

网购在很短的时间内从购物的一项功能变成首选方式，这种便捷自由的购物方式也彻底改变了国民的生活。易万佳天猫店铺转让近日获悉，2017双11购物狂欢节期间，天猫、阿里鱼、自然堂三方联合，从购物人群、行为、观念等多个方面，官方共同发布《2016-2017双11购物白皮书》，探讨消费升级下的购物相对论，希望从中寻找那些理想生活中的购物方式。

白皮书显示，2016年双11当天女性消费占比近7成，从2016年双11当天网购人群性别分布看，女性人群占比69%，是男性人群（31%）的2倍多，25-39岁用户是中坚力量。从年龄段分布看，25-29岁人群占比超过1/3，占比达到35%，其次为30-34岁人群，占比18%，35-39岁人群则占比17%。

追求品质，是消费者更多的选择。80、90后的消费者占据网购消费的主力军，购物时也更追求品质，商品的好评度是影响他们购物的主要因素，其次是商品价格和品牌知名度。2016年，本土品牌实现了8.4%的增长，各类数据报告显示，本土化品牌的热度不断提升，更符合中国消费者的购物偏好。

据易万佳天猫网店转让了解，天猫、阿里鱼、自然堂三方联合，在今年的双11提出了一个全新的概念——购物相对论，倡导消费者寻找一种最适合自己的购物方式，并从大家的相对论中提取了几组购物核心词：淘、玩、败、晒。正在挑选商品时，有人货比三家，千淘万选才会买；有人一眼选中，淘出纠结马上买。有人喜欢新品，买出花样做顽主；有人坚持老牌；坚持一心老顽固。有人看重实用度，简简单单做败友；有人在意时尚感，追逐潮流当拜主。有人爱晒买的好，晒谁买的好；有人爱比买的多，赛谁买的多。

到底哪一种更好？购物只存在相对，并不分对错，更没有所谓最好的选择，只要购了，就是理想生活。天猫双11，已成理想生活的一部分。

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