天猫带动老字号品牌远销全国 推动国货品牌年轻化

易万佳网店交易近日获悉，继9月天猫启动天字号计划以来，率先受益的北京老字号收效明显，销量大幅提升了68%。9月淘宝天猫热销榜，零食/坚果/特产行业：恰逢中秋月饼节，杏花楼、金九、五芳斋、华美、广州酒家等老字号品牌齐发力，均挺入前十。天猫正在成为推动国货品牌年轻化的主场，而新零售和数字化不断赋能品牌实现供应链升级，将在天猫双11全球狂欢节期间集中展示。

在京城天字号运营半个月后，广州、上海、成都的天字号频道也已经开通。双十一前，江苏、浙江等地的天字号频道将陆续上线。广州天字号频道已经在天猫超市上线，已有16家粤港澳老字号品牌进驻其中，双十一前还有更多华南老字号加入，抱团allin天猫双11全球狂欢节。无论是天猫做的‘天字号’计划带动老字号远销全国，还是天猫通过仓储、配送帮他们打通供应链，触达之前所不能触及的市场，还是各种营销玩法、数据洞察等等，老字号都是陌生且兴趣浓厚。

据易万佳天猫商城转让了解，当地消费者进入天猫超市的城市精选后，就能在天字号频道内找到本地特色品牌和老字号品牌。首批老字号品牌与天猫共同推出的定制装也会在双11期间亮相。此外，10月14日-17日，张飞牛肉、北冰洋汽水、沈大成糕点等60款国内老字号的商品还将搭乘天字号专列在港集体亮相，除了让10万港漂族满足舌尖上的乡愁外，还能让香港市民也能尝到国内老字号的风味。

除了全渠道新零售外，近年来，天猫在推动供应链极速化方面持续赋能国货大牌，通过提前七天上新，伊芙丽能够在天猫先收集消费者对商品的实时反馈，再快速投入生产，这大大缩短了供应链流程，实现精益生产。再以鄂尔多斯为例，通过数据洞察，天猫发现平台上消费者对羊绒货品的搜索不断增长，远超羊毛货品。为此，天猫给予鄂尔多斯从店铺装修风格到单品颜色、廓形、面料、领型、风格等多个维度分析和指导，最终诞生一系列深受年轻消费者欢迎的极致单品，推动鄂尔多斯品牌、产品设计不断年轻化。

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