腾讯与京东推CP计划 精准匹配及推荐IP内容衍生品

易万佳店铺转让网近日获悉，腾讯与京东联合推出CP(Content+Product)计划，将基于腾讯旗下的诸多IP内容开发衍生品。双方合作的IP包括QQ企鹅形象和QQfamily、怪奇鹅等衍生社交IP，及其泛娱乐生态中的游戏、小说、动漫等诸多IP内容。而腾讯这次给出的解决方案是，包括腾讯、京东和品牌商在内的三方将以IP内容的产品为核心，基于腾讯和京东的大数据，对粉丝及用户做精准的产品匹配及推荐，以及产品定制性开发，从产品设计、用户价值、购物体验等多种场景入手。

据易万佳淘宝网店转让了解，CP（Content+Product）计划将基于腾讯包括QQ企鹅形象和QQfamily、怪奇鹅等衍生社交IP，及其泛娱乐生态中的游戏、小说、动漫等诸多IP内容，进行下游衍生品拓展。这项计划将由腾讯、京东、品牌方合力完成。

具体来说，腾讯一方面将贡献自家IP内容，另一方面还将发挥自己的社交平台能力，去做一些目标消费群数据方面的支持；京东则为零售基础设施建设提供解决方案，包括品牌及产品开发、营销、技术、物流、金融等能力，帮助内容商品的全方位输出；品牌方则利用自己的品牌影响力、推广资源、全链条供应体系，负责商品的具体落地和提供线上线下结合的消费体验。

通过腾讯和京东的大数据，可以及时的洞察时尚潮流趋势和消费者需求，为品牌商提供参考；同时，从产品设计、用户价值、购物体验、消费场景、活动运营、智慧物流等各环节进行打通，可以给道消费者更好的体验。这意味着，在对的地方看到对的内容、买到喜欢的商品会在IP合作中被最大化。

而腾讯从2003年布局游戏开始，经过十几年的发展，已经形成了包括游戏、文学、动漫、影视等诸多版块在内的泛娱乐内容矩阵，也积累了不少IP资源。对于腾讯而言，拥有大量企业合作伙伴的京东可以大大缩短腾讯自己拓展的时间，并提升效率。

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