生鲜电商争取资本与流量支持 加速渗透传统生鲜

有报告显示，2017年上半年，中国生鲜电商交易规模为851.4亿元，预计2017年底，中国生鲜电商市场规模将达到1650亿元，相比与2016年的913.9亿元，增长80.5%。易万佳天猫出售指出，生鲜产品由于复购率高且市场空间巨大，发展至今依然处于行业热点的位置。如今随着众多电商巨头的加码，未来市场竞争将更加激烈。

如今分属各自阵营的生鲜电商都在寻求更强大的资本后台，如易果生鲜、每日优鲜、天天果园、我买网分别投靠了阿里巴巴、腾讯、京东和百度等，以获取更多资本与流量的支持。结合近半年的生鲜电商投资事件来看，2017年上半年，生鲜电商领域共发生四起融资事件。从2017上半年生鲜电商领域的融资信息可以看出，虽然融资事件数量颇少，但是融资金额普遍较大。另外需要注意的是，生鲜电商企业如今已经不再将目光局限于单一的线上市场，除了加速渗透传统生鲜零售业态外，也在借助无人技术探寻新的销售场景。

生鲜品类在电商行业中具有门槛高、要求高等特点，需要包括物流、金融、用户运营在内的生态力量。同时，生鲜也是复购率最高、市场想象空间最大的品类。生鲜电商难做，但3%的行业渗透率、高达数千亿的市场规模、高消费频次、刚需的特性，仍然吸引大量公司投身其中。生鲜电商未来的发展还是值得期待的。

有分析人士指出，纯电商平台已经不能满足现在用户的购物需求及购物习惯，全渠道是互联网环境下电商模式升级的必然结果，传统生鲜零售企业的互联网转型需求越来越高，而生鲜电商平台与传统企业合作也可迅速补足线下短板。

在易万佳淘宝店出售看来，要做好生鲜电商，一是必须走量，二是你只能把生鲜电商当做媒介化产品，你需要找到其他更好的能够承载利润的产品与生鲜产品形成矩阵，才有利润来源点，单纯的生鲜电商没有办法产生利润。

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