浅谈淘宝天猫商家如何避免推广“三大坑”

卖家使用阿里提供的推广工具，提升营销效果要建立在遵循平台规则的基础上。易万佳天猫店铺转让发现，商家反映这类问题主要集中在夸大虚假描述、绝对化用语和丑陋不雅／负面信息这三块。

1.夸大虚假描述

推广信息中严禁使用虚假或无法判断真伪的夸张性表述或承诺性表述，以及使用药品功效描述，涉嫌夸大或断言效果。例如治疗预防疾病、防癌抗癌、调节三高、治愈率99%、包治百病、一瓶搞定、3天起效、7天美白、无效退款、去除皱纹、湿疹专用等。

易万佳天猫旗舰店转让提醒：广告中合理的艺术化创造与真实性要求并不相悖。一般来说，不至于引起理性消费者误解的艺术化修饰是可以接受的，例如：钻石恒久远，一颗永流传，既很好的宣传了产品的品质特性又不过于夸张引人反感。

2.绝对化用语

推广信息中严禁使用国家级、最高级、最佳等用语，以及与之含义相同或近似用语的绝对化文案，例如顶级、极品、第一品牌、全球首发、世界级、宇宙级、全球级、极致、100%安全、独一无二等。

提醒：禁止使用的绝对化用语包括但不仅限于《广告法》明确列举的三个词语。特别注意：食品广告不得含有最新科学最新技术等词语。

3.丑陋不雅／负面信息

推广信息中严禁出现丑陋不雅的商品或信息，如带有丑陋的手写文字、图案信息的商品或信息，以及有违公序良俗的商品或信息等，例如当下热门的负面话题和网络炒作等消极负面信息。

提醒：根据规则，钻石展位推广中淘宝首页及各频道首页、天猫资源位、会员登陆页，内衣类广告图片，模特胸部或内裤部位占比不得超广告图片二分之一，禁止出现暴露、丑陋的身体局部或者局部症状图。

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