如何做好手机内容运营?这里有几点经营分享

时间:2021-06-02 12:03:53
浏览:73
来源:易万佳

移动电商时代，消费者的需求和网购发展环境均有较大改变，用户希望随时随地精准购买到所需的商品和服务。易万佳网店转让平台官方指出，手机淘宝自今年5月份以来，60%到70%的构成完全内容化。基于这样的大背景，商家又该如何做好手机内容运营?这里有几点经营分享：

第一，选择好频道。

目前，手淘上的内容频道类型繁多，高达140多个，我们该侧重哪些频道?这里从每日好店、问大家、有好货分分别分析。每日好店商家应用的比较多，都很熟悉，这个频道曾经一度被力推，并且服务权重和首页的位置也比较强，所以用户能够很简单的触达。问大家，这样一个互动型频道，为什么流量这么高?一方面由于首页位置的变化，第二问大家对于用户的购买有直接的借鉴意义。有好货，大家可能很熟悉，这是早期的一个内容频道，这个内容频道从开始以来到现在流量已经增幅了3倍。

第二，注重直播。

为什么直播的支付转化会高?原因有三个：第一个原因我们不能否认它有很多的秒杀在，拉动了直播支付转化率的提高;第二个原因，直播页面改版之后，它有很多的限时折扣;第三个原因，通过直播买家是可以立马点击下单的。所以如果你有一批货急需要消化掉，可以考虑一下直播这个频道。

第三，注重内容质量。

当你想引爆一个内容的时候，其实单品是大家可以考虑的类型，把这个产品描述成一个故事，那它很可能会获得很好的互动。我们该如何做优质内容?

首先是标题，标题有多重要?标题直接关系到你能不能点进去。我们看85%的内容都是先看到标题，不会看到完整的一个图文，你要点进去才能看到，我们对标题做了一个分析。我们会发现设问型更容易引导，其次场景和情怀型。

讲完标题，我们来看看内容，到底什么样的内容是好的内容，我们拿搭配来举例。搭配是什么样的场景?搭配是一个多场景的情况，其实我们想在搭配中描述我们这件衣服，传达给用户的是你买了我这件衣服，能获得更多的价值，可以随性的搭配，赋予超越商品本身价值的属性，所以我们要避免在同一个场景里反复排出各种搭配。

第四，选择好达人。

达人很多，阿里微任务平台上达人很多，我们如何筛选达人?我们看一下目前筛选达人的常规三步：

第一步通过平台，看一下这个达人的粉丝和调性是不是跟我符合，他是什么风格的达人，有没有合作的可能性;第二步是性价比的判定，达人的报价多少，他帮我推一篇是什么价格，周期什么样，保证多少的效果，这需要沟通的;第三步大家会有意地忘记，叫合格性的判定。什么意思?当你跟达人合作完之后，你要反思这次的合作有没有达到一个量级?

判定达人是否合适

在这里就要强调一点如何评判你选的达人是不是你想要的，或者你筛选的几维度可以考虑的，在这里跟大家做一个分享。首先是粉丝的数量，微任务平台有很多达人，我们要去看他的活跃粉丝，去看他过往内容的阅读量，不能用粉丝量来定价格;第二，并不是有了阅读量就可以的，你还要去看阅读量的转化率，我们更多的是往营销上面靠拢，我们要销售，当然个别内容是为了纯粹推广店铺的就另作讨论了。

如何做好手机内容运营?这里有几点经营分享

移动电子商务成为电商发展的新形态

新零售时代电子商务着眼于线下市场

中国电子商务缘何领先于世界水平？

电子商务或助力农村的发展 看到了阿里的努力

网店转让平台浅析制定电子商务安全法迫在眉睫

电子商务或助力农村的发展看到了阿里的努力