天猫全球酒水节爆款领券加购 线上酒水消费趋势

天猫9.9全球酒水节，千万酒水券疯抢！满399减50，抢999减150券。9.5-9.8爆款领券加购；9.9-9.10美酒正式开抢。2017年99天猫全球酒水节全面开启，是展示酒水作为消费升级的金名片，是将99天猫全球酒水节打造成继双11后又一强消费者心智的节日。易万佳网店转让平台近日获悉，第一财经商业数据中心(CBNData)携手天猫联合发布《中国人的酒杯——2017天猫酒水消费大数据报告》(以下简称《报告》)，为你深入解读国民酒水消费背后的趋势与特征。

《报告》显示，线上酒水消费习惯日趋成熟。线上酒水消费者人数保持着42%左右的年增长率，其中90后、80后占整个线上酒水贡献率接近七成；酒水类销售额保持着40%左右的年增长率，其中八成销售额来自移动端。从线上酒水消费格局来看，白酒、葡萄酒需求最旺盛，啤酒增长最快。白酒–浓香型、高度数仍受宠；酱香型、清香型成新欢；葡萄酒–主流仍以经典品种为主，进口品牌线上销量仍占绝对优势；啤酒–黄啤酒、生啤、中浓度属三大关键词。

从消费者偏好来看，男生更爱喝白酒、洋酒、啤酒，女生更爱喝葡萄酒、果酒、黄酒；南方地区消费高于北方地区，其中上海人最舍得在酒上花销；占线上酒水消费者总人数10%的高阶人群对总销售额的贡献率接近四成，是线上酒水消费的主要带动力。而作为消费升级的代表，线上葡萄酒销售额逐年上升，其中来自法国的葡萄酒深入人心。同时，线上酒水消费所呈现的日益年轻化、高端化、全球化、日常化的趋势，正带动着线上酒水行业的进一步发展。

此外，易万佳天猫店铺出售了解到，报告还显示，随着购买次数的增加，消费者愿意在线上尝试更多品类的酒水。但不同档次之间消费者差异大，高阶消费人群消费带动力强。线上高阶人群白酒越买越贵，洋酒越买越多；线上入门和进阶人群葡萄酒、洋酒和啤酒越买越贵，白酒越买越少。

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