天猫新零售为家电企业业绩增长带来突破

天猫新零售为家电企业业绩增长带来突破，并将成为进入中国家电第一阵营的通关证。除此之外，易万佳网店交易获悉，在海尔、美的、格力财报下半年规划中，新零售均被列为重点工作。多年来，中国家电业形成了，格力、海尔、美的三足鼎立的局面，未来随着天猫新零售的演进，掌握新零售，运用大数据重构生产流程和供应链的企业势必将破局而出。

报告期内，美的、格力、海尔均与天猫签署战略合作，探索新零售。这样的战略举措的结果最终反映在公司业绩上。8月27日，青岛海尔率先发布半年报，上半年海尔实现营业收入775.76亿元，同比增长59%；净利润44.27亿元，同比增长33.54%。8月30日，格力电器、美的集团同时发布半年报。美的集团上半年实现营业收入1249.64亿元，同比增长60.19%；净利润108.11亿元，同比增长13.84%。格力电器上半年实现营业收入691.85亿元，同比增长40.67%；净利润94.52亿元，同比增长47.64%。

海尔指出，下半年将推进利用互联网工具升级渠道管理模式，复制推广新零售形式下的场景化、精准化营销方式；通过聚焦到产品型号管理进而到全流程管理，实现全流程协同以及营销统一。下半年，美的将以用户为中心，聚焦产品，抓住新兴家电快速成长机遇，保持差异化竞争优势与规模优势。

从上述公司的业务成绩和业务布局都可以看出，天猫已经逐渐从平台渠道商转型为解决方案的提供者，透过天猫大数据把握消费者需求，已成为品牌创造新增长点的一大途径。易万佳天猫商城转让了解到，截至目前，天猫已孵化出洗碗机、洗烘一体洗衣机、扫地机器人等数个百亿市场的新兴品类。

全球最大市场调研机构之一的GfK指出，智能化定制化是支撑线上平台快速增长的主力军，其中天猫已成为引领家电产品结构升级的第一平台。2017上半年，一级能耗空调、大容量洗衣机、多门冰箱、55吋大屏电视等趋优消费热门品类，在天猫增速达到整体在线增长率的2倍。

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