盘点标题最关键的7个细节不能忽视

时间:2021-06-02 13:29:32
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来源:易万佳

店铺类目

随着淘宝网店卖家间的竞争日益白滞化，越来越多的网店卖家开始注重更多的细节问题，比如店铺的标题优化等。为此，易万佳网店转让平台官方就来为大家盘点标题最关键的8个细节不能忽视。

在这里全部都以连衣裙为例，因为简单省事。

1，当你的竞争圈子出现强力竞争对手的时候，需要调整关键词

在淘宝上，每个关键词都代表一个不同的竞争圈子，但是对于小类目来讲，因为词是有限的，所以这一块儿可能不适合，这也是为什么我说大多数小类目的标题写好后是不需要调整的。这里我们只谈大类目，比如还是拿连衣裙举例，比如：连衣裙秋款、连衣裙修身、连衣裙长袖。你的标题当中有极大的可能，这三个词都是可以用的，但是这三个词代表的是不同的竞争圈子。你可以自己在淘宝上搜索一下看看，你在搜索这三个关键词的时候，如果你的标题当中都有这三个词，那么你会只有一个词权重很高，然后另外的词权重是不高的。

并且更为重要的是，搜索这三个词，出现的搜索结果是不一样的，并且却别很大。但是在淘宝早期却不是，那时候流量碎片化分配趋势不明显，很有可能搜索这三个词，出现的搜索结果中，有很多的宝贝是重复的。首先你选择的标题主词是：连衣裙长袖。然后通过你的优化行为等等，你在这个词上的权重很高了。但是，有一天，来了一个强力的竞争对手(甚至几个强力的竞争对手)，他们价格比你低、产品比你有优势，那么你在这个圈子里面就混不下去了，眼睁睁的可以看到的是：你在这个核心词(以及这个核心词衍生出来的长尾词)上面的流量迅速的减少。这时候，你就可以出手修改标题了(注意：持续下滑的情况维持一周了)，方法其实跟重新写一个标题没有什么区别，只不过不选择连衣裙长袖作为主词了，而是其他的，比如连衣裙修身等等。

2，不同店铺层级的影响

因为店铺层级会决定你免费自然搜索流量的天花板上限，所以低层级的店铺就应该选一些长一点的二级词作为主词，一般可以是产品词(或者类目词)加上核心的属性词。比如说：连衣裙韩版、连衣裙长袖、连衣裙修身、连衣裙加厚等等。这里面更关键的是，当你确定准备重点竞争的核心属性词后，你的首图、详情页都应该围绕这个核心属性词进行设计。比如你想竞争：连衣裙修身。那么你的首图设计和详情页设计，都应该去尽可能的体现修身这个核心的属性卖点。而如果你的层级比较高的话，那就别客气，直接以最核心的热词作为主词去选择长尾词，抢大词，抢流量。连衣裙，就是首选。

3，不同的店铺基础的影响

这个店铺基础实际上是一个综合的说法，因为包含很多的元素，这个店铺综合权重往往是跟店铺层级挂钩的。店铺基础差的时候，比如说新店、正在处罚期(或者处罚刚结束)、准备换类目经营、准备换风格经营(原来是韩版，现在想做欧美风格的)，这些都属于店铺基础比较差的，这时候应该选择长一些的词作为主词，常用的还是类目词或者产品词加上核心属性词的方式。如果店铺基础很好，那就可以选择热词作为主词。

4，竞争激烈的大类目和竞争不激烈的小类目之间的区别

比如像服装、鞋子等等这些类目，竞争对手非常多，关键词也非常多，在综合考虑店铺层级和店铺基础的前提下，就应该选择长一些的词作为主词;而如果是一些冷门类目，有的冷门类目本身词就很少了，这时候不管店铺基础，可以直接选择核心词作为主词。

5，到底选择几个核心词作为主词选择长尾词的问题

绝大多数情况下，每个标题都有一个核心的主词作为长尾词，这样有利于集中权重，但是凡事都有例外。比如你经营的是小类目，然后你在这个类目里面竞争优势又非常明显(也就是说你的店铺基础非常好)，因为冷门类目本身词就不多，这时候你的标题当中就可以选择两个或者两个以上的主词，作为选择长尾词的标准。

6，不同地位的产品选择主词的标准

店铺内的商品布局可以分为三种：流量主推款(给你店铺带来大量流量的，也是你主推的)、长尾利润款(利用长尾关键词带来利润的)、形象款(某种意义上可以成为滞销商品)。如果是主推款，你需要大量的流量导入，所以就应该用搜索人气高的短词、热词作为主词;而如果是你的长尾利润款，为了获取更精准的流量(不一定有多大)，你就需要用产品词(类目词)+核心属性词作为主词。这样更有利于：标题、首图、详情页三者之间的系统配合。

7，产品的不同阶段

在新品期，为了保证数据，尽量把优化的重心放在精准的长尾词上，但是如果这个产品本身具备爆款基因，反应出来的就是数据表现是非常好的，在这种情况下，进行标题的调整和优化的时候，就应该加入相关性非常强的热词，来冲击更多的流量。

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