单一的秀场模式增长乏力 电商直接带来销售收益

再美的颜值也有看腻的那一天，泛娱乐或者秀场直播如何才能长期吸引用户的目光？易万佳网店交易平台指出，在成本和营销居高不下的背景下，颜值直播透支进行，进入疲软期；直播+电商是目前比较好的变现形式，并能通过丰富多样的内容引入新用户关注。

直播似乎陷入了高投入才能高产出的怪圈。业绩大涨，股价大跌，以直播为主营业务的陌陌，似乎在预示直播天花板的到来，而且大势也确实如此。有直播大数据研究机构发布《2017年上半年中国直播行业发展分析报告》，监测了270家在线运营直播平台，结果显示无论是用户规模还是直播用户在整体网民中的占比，均出现下降趋势。具体到直播企业排名，在热度最靠前的50家平台中，游戏直播优势明显，占据9个席位，并且4家企业进入榜单前十。相反，原先种类最大的秀场、泛娱乐直播已经开始优势没有那么明显，并呈现了严重的贫富不均现象。

业内普遍认为，唱歌、跳舞、聊天+打赏为主要商业模式的颜值直播，商业拓展能力有限，平台和主播容易因分成比例引发纠纷。相比之下，游戏直播、电商直播，本质上游戏分发和网购导流，在打赏之外有着更丰富的商业场景，比如游戏可以打造IP延伸产品，电商直接带来销售收益，对用户而言也不会审美疲劳。

报告将重点监测的20家直播平台以泛娱乐、社交、生活、体育、秀场和游戏分为六大类，并将各平台头部主播6月份的收入数据进行了交叉比对，发现游戏平台主播的月均收入最高，而体育类平台的主播平均收入则最少。此外，易万佳淘宝店铺转让了解到，2017上半年，各家平台开始与其他领域合作，开展例如电商直播、非遗直播、公益直播、执法监管直播等多种内容的直播，向PGC(专业内容生产)模式转型。当直播业进入下半场，单一的秀场模式增长乏力，无法再支撑整个直播业的发展，而行业细分和用户垂直势必成为趋势。

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