京东将开设奢侈品网购平台，跟风天猫还是早有打算？

易万佳淘宝店铺转让近日获悉，京东公布2017年第二财季财报的同时，刘强东宣布了开设奢侈品网购平台的计划。但不久之前，天猫上线奢侈品频道LuxuryPavilion，随后还推出了奢侈品快闪店。因此，京东此举也被外界认为是在跟风天猫。实际上，天猫与京东的竞争在这两年愈发激烈，这一点从618品牌二选一事件就可窥见。

实际上，京东此次宣布开设奢侈品网购平台，并非心血来潮。今年年初，京东把时尚业务从原先隶属的服饰与家居业务部中拆分出来，成立单独的时尚事业部，从组织构造上为做强奢侈品打下基础。6·18期间，京东又上线了京尊达服务，快递小哥不再是穿着T恤带着头盔、汗流浃背皮肤黝黑的形象，而是开着电动汽车、西装革履还戴着白手套送货。可以说，该服务已经为配送奢侈品而把物流的最后一环——送货上门彻底给改头换面了。

然后是在6月22日，京东又宣布与购物平台Farfetch建立战略合作伙伴关系，后者汇集了全球700多个顶尖买手店和品牌合作伙伴，拥有许多百货进不到或不会进的秀款以及诸多小众的设计师品牌的产品。京东向Farfetch投资3.97亿美元，成为其最大的股东之一，刘强东也成为了Farfetch董事会的一员。而这次合作的目标之一，正是搭建一个全国奢侈品网购首选平台。

在易万佳淘宝网店转让看来，京东要做奢侈品电商平台，绕不过去的还是与阿里的竞争。京东虽然在交易规模上拼不过阿里，但在奢侈品行业却有独特优势。其得到了AAFA(美国服装和鞋履协会)的认可，而阿里一直被后者指责。毕竟奢侈品行业是供应商主导的业态，品牌的信任和青睐对于京东而言是一笔无形资产。但阿里也开始转型，在淘宝模式和奢侈品行业不可协调的矛盾之下选择了绕行，即推出一个奢侈品频道。

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