阿里妈妈发布全新战略 更注重品效协同

易万佳店铺转让网近日获悉，阿里妈妈发布了全新的品牌升级战略。过去十年，它已从单一的电商效果广告，升级为涵盖品牌、电商，跨媒体跨平台，品销合一的大数据营销中台，以数据和技术赋能营销生态，在新的高度上，让天下没有难做的生意。下一个十年，数据思维、媒体矩阵、内容构成了新营销的铁三角，关乎阿里妈妈以及品牌商、代理商的营销走向。

阿里妈妈方面认为，老的logo从传达的内容上看，已经不能承载阿里妈妈新的内涵。从设计风格上看，也比较有年代感，与其现在数据、科技、智慧的调性不符。阿里妈妈以数据和技术为核心，向外延伸全域的中台能力。以中台的能力赋能整个营销生态。两个M分别代表Alimama和Marketing，两个M互相连接，寓意赋能、连接。数据点阵围绕双M形成一个生态，寓意创造一个更连接的营销生态。从新Logo来看，阿里妈妈想表达的是以数据和技术为核心，向外延伸全域的中台能力，并以中台的能力赋能整个营销生态，体现数据、科技、智慧的调性。

阿里妈妈前十年所取得的成绩，可归为三点：第一是信息效率的提升，这正是做原生广告、高效的触达等营销动作的原点；第二是效果的可衡量，不再是以往的粗放式投放，而可以计算具体的投入产出比；第三它还降低了做营销的门槛，广告营销不再是大品牌在有限渠道的专属，任何商家都可以在阿里巴巴平台上做投放。这三点不仅体现在电商效果广告层面，还扩展到品牌及代理商的品牌广告层面。

阿里妈妈的前十年是借助淘宝的大生态专注解决中小企业的效果营销难题，据易万佳淘宝网店转让了解，十年间，阿里妈妈为450万商家提供数据和营销服务，为商家输送进店流量超过28万亿，带来超过47亿笔成交订单。但随着技术、媒体矩阵及大数据的积累与发展，阿里妈妈将进入品效领域，更注重内外生态的协同与合力。与品效合一最大的不同在于，品效协同更注重的是效果和品牌传播在一个品牌的实际运作中产生的长线效应。

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