家电网购市场迎来旺年 促销价格有待规范

《2017上半年家电网购分析报告》显示，今年上半年国内B2C家电网购市场规模迈上2000亿元台阶，网购市场正逐渐向高端化升级。然而有消费者反映，同一家电商，同一台冰箱，在短短的一个月时间里价格频繁变化，忽高忽低，一月内价差超两千。易万佳店铺转让网指出，中国家电网络渠道已经取得长足进步，进入一个合理的发展水平，行业发展值得可期。面对90后消费群体，未来家电企业需要重塑家电产品。电商平台也应加强对商家的管理，处罚虚假营销。

今年上半年家电网购发展态势跌碎了专家的眼镜，但是有业内人士认为，今年下半年家电市场将好于上半年。今年虽然是家电小年，但是从今年上半年空调、两净产品等上涨来看，今年将是一个小旺年。而明年是家电的大年，会反弹到2016年高速增长的态势。小旺年叠加大年，家电市场大有机会。在很多消费者的认知中，电商的价格是有一定优势的，这也就给了商家大打价格噱头以可乘之机。但事实上，玩价格把戏并不是长久之计。现在市场越来越成熟，价格也越来越透明，消费者完全可以通过货比三家来了解相关商品的实际底价，反复涨价、降价的数字游戏不但不能够吸引消费者真正的关注，反而会失信于顾客。

京东增长速度比家电网购市场的增速还要高，出现了一些新的特点。第一，随着家电网购市场占比的提升，家电企业越来越重视线上市场。今年上半年京东与很多品牌或者企业签署了战略合作协议，甚至越来越多的企业在京东平台上发布新品，因为京东平台能让更多的消费者更直接的接触到企业产品。第二，在电商渠道上，中国品牌销量占比越来越高。第三，传统家电产品都往高品质方向发展，值得关注的是小家电产品，随着人民对品质生活的关注，像空气净化器、净水设备、洗碗机等产品大受用户欢迎。

在易万佳淘宝网店转让看来，家电网购市场出现两个新特点：品质向上，渠道向下。电商平台的家电促销有待规范，先涨价再打折，消耗的是用户的信任。

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