家电网购市场谁才是王者 京东天猫苏宁三强未变

家电网购市场谁才是王者？易万佳天猫出售指出，京东、天猫、苏宁三强地位未有改变。根据工信部赛迪研究院发布《2017上半年家电网购分析报告》，京东占据着家电网购市场六成份额，成为全渠道最大零售商。另一个趋势是，电商加速向农村渗透。

报告显示，2017上半年，我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达2160亿元，同比增长16.9%。不含移动终端，纯家电产品的线上市场规模为1115亿元，增幅高达33.1%;家电网购(不含移动终端)渗透率为24.88%，首次超过20%。传统四大家电网购零售额达747亿元(平板电视239亿元、空调286亿元、冰箱123亿元、洗衣机99亿元)。从各品类看，白色家电领涨2017上半年家电网购市场。空调线上零售额增幅达88.2%，冰箱36.7%，洗衣机43.5%，厨卫电器50.4%，空气净化器54%，净水设备37.6%，而平板电视仅为10.1%，手机则只有3.1%。

2017年上半年，我国家电产品网络交易额占整体家电零售总额的比重已达24.88%，比实物商品平均网购渗透率(线上销售额占零售总额比例)高出10个百分点。从渠道上看，2017年上半年，京东拿下家电网购市场61.3%的份额，天猫则占28%，苏宁云商占9.4%，京东已成为全渠道最大家电零售商，地位短时间内难以撼动。

此外，易万佳淘宝店出售了解到，报告认为，2017年上半年，家电网购市场加速了渠道向下、产品向上的进程，促进我国消费结构转型。2017年上半年，电商加速向线下尤其是农村市场渗透。截至上半年，京东家电专卖店累计开店3200余家，覆盖了2.5万个乡镇、45万个行政村;苏宁在4-6级市场累计开设苏宁易购服务站直营店2079家、苏宁易购授权服务网点833家。农村淘宝数据显示，今年618期间，家电类产品人气最高。与此同时，线上销售的商品结构进一步优化，高端化、智能化产品比重增加，。

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