跨境电商迈向品牌竞争 在线交易趋零售化明显

有数据显示，2016年中国跨境电商交易规模6.7万亿元，同比增长24%。其中，出口跨境电商交易规模5.5万亿元。从结构上看，出口跨境电商依然占据超8成的比例，行业进入黄金时代。易万佳网店交易平台指出，跨境电商发展热度不减，并且在发生着新的变化，包括在线交易、跨境物流、跨境供应链等，这就需要企业审时度势，随机应变。

2021年全球网上零售额更是有近1/3交易额是通过跨境电商完成的，在这样新的机遇期下，中国出口企业的机会在哪？此前前，亿邦动力董事长郑敏在面对如此形式下，结合其研究院提出的跨境电子商务发展框架图，谈了他的四点最新感触。

第一，新态势——在线交易趋零售化愈发明显。跨境电商基本涉及三个环节，第一是营销环节，第二是交易环节，第三是交付环节。在这三个环节里面，真正能够实现在线交易的基本上趋零售态势的是营销环节和交付环节。第二，新通道——品质电商促跨境电商高增长。跨境电子商务实质上已经打通了中国制造转型升级通道，而且这个通道一旦打通之后就不会再停止了，更不会再关上。第三，新物种——跨境供应链将取代跨境物流。由于在整个过程中物流环节非常复杂，所以形成跨境供应链这是新的趋势。第四，新经济——跨境电子商务是基础性产业。

在易万佳淘宝店铺转让看来，我国出口跨境电商中国制造的低价优势逐渐消失，品牌化逐渐成为现时中国卖家的关注重点。中国卖家将在未来逐步通过品牌化的打造，输出更多有品牌附加值、高质量的商品。传统国际贸易的政策也需要随之改革，包括信用体系、交易规则、管理机制等，否则无法适应市场的变化。

猜你喜欢