告别单纯卖货 社交电商聚合碎片化的移动流量
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- 来源:易万佳
你的店铺是否缺少流量?通过社交渠道可以为店铺引入流量。社交电商是电子商务的一种衍生模式,是基于人际关系网络,借助社交媒介,通过社交互动等方式来辅助商品的购买。易万佳网店交易平台指出,从野蛮生长到日渐成熟,当互联网流量获取成本越来越高,传统电商也面临流量难、流量贵的问题。社交电商、网红电商、内容电商却由此再获关注,为电商平台提供新的流量。
早期,以淘宝、天猫、京东为代表的电商大平台,还有唯品会、聚美优品等细分领域的电商平台,它们都属于搜索零售的范畴。抢得了互联网的流量红利,再经过多年的积累,平台很快做了起来。然而就目前而言,PC时代的电商,用资本和流量在业内制造出若干平台巨无霸,在品类大而全、价格战持续烧的情况下,新兴的电商品牌靠烧钱做大流量已经不可能了。
当前,由于传统电商的种种弊端,所以单纯的廉价卖货思维已经走不通,必须有更高的流量转化率。因为移动流量呈碎片化形态,因此,如何玩转这些碎片化的流量,是赢得移动电商市场的关键,而社交则是一个不错的切入口。《2017中国社交电商大数据白皮书》上显示:2016年中国网上零售市场移动端交易规模占比54.1%,预计今年可达到73.1%,移动网购市场规模达363103亿元人民币,预计今年可达到456708亿元人民币。这些数据都表明了移动端强劲的发展势头。
在易万佳淘宝店铺转让看来,社交电商是通过社交的方式,激发碎片化的移动互联网流量自发的形成网状商业流,从而达到聚合移动流量的目的。即时、高效、互动性强这是社交电商的主要特征,它让流量增长变得简单。
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