母婴电商之间竞争激烈 产品毛利低供应链复杂

中国的母婴消费市场正迎来黄金时代，然而母婴电商迎来了第二春，却躲不过行业洗牌。贝贝、聚美等母婴平台相继受挫，天猫京东纷纷提升母婴品类的服务（红屁屁无忧、无忧险）解决用户痛点。易万佳网店转让指出，母婴并不是一个靠人口红利就能平稳发展的行业，其发展方向值得深思。

母婴电商分为综合母婴电商和垂直母婴电商两大类。同行业之间存在很多恶性竞争，压低产品价格，搞价格战是常见的手段，这样的结果不能解决当前母婴市场中存在的问题，相反加剧问题的严重性。过去两年时间里，风头正劲的母婴电商行业开启了大战模式：价格战、营销战、广告战接连不断，加上外国母婴电商的涌入，母婴市场这块蛋糕越来越难咬了。与此同时，母婴市场线上奶粉纸尿裤等标品烧钱，加上母婴市场供大于求，市场饱和、行业竞争等原因造成产品的毛利不断下降。

母婴产品质量问题频现，供应链整合复杂。在产品供应链方面，由于消费者对国内母婴品牌心怀顾虑。所以母婴电商通常采取与国外品牌商合作形成供应链，整个供应链的整合过程十分繁琐，其中一环出了问题都会给电商平台带来损失。一方面，每个地区的畅销产品各不相同供应商不能通过实时的数据分析，货品供应不上影响母婴电商日常运营造成不必要的损失。另一方面，复杂的供应环境会给母婴电商平台的供应链整合能力带来较大成本的挑战。

母婴电商线上渠道异常丰富，综合电商类有天猫、京东、苏宁易购等等。这类电商通常利用大型电商平台的大流量优势，利用大数据在购买其它商品时引起注意而购买，电商行业的浪潮中，传统综合电商平台已攻城略地多时，成为母婴人群网上购物的主要渠道。

在易万佳出售淘宝店铺看来，2017年如何让母婴电商不依靠红利生存,如何更好的解决母婴市场存在的问题，成为母婴电商平台必须思考的方向。在历经了烧钱战、营销战、广告战后的母婴电商平台开始拓展自身的实力，未来母婴电商平台战局规模越来越大，母婴知识或成战局突破点。如今母婴电商竞争激烈，市场的拼杀还要经过一轮又一轮的洗牌。

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