微淘成商家做内容营销的主阵地,如何才能提升账号层级?
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- 来源:易万佳
微淘周活账号其实已达百万,这可能是最适合中小商家做内容运营的阵地之一。内容营销是大势所趋,但一些中小商家却因为种种原因未能有效利用手中的资源。易万佳获悉,部分淘宝店铺通过微淘转型:从卖货到用内容圈粉。2016年底开始,微淘开始逐步转型,从原来仅仅基于店铺收藏的功能,逐步演变成商家做内容营销的主阵地。相对于有好货其它渠道,微淘的门槛更低,适合商家进行试水。
经历了一年多的改变,内容已成为手淘最显著的标志,而短视频又是今年平台扶持的内容形式之一。微淘小二鹤桐表示,只要肯花心思在店铺私域上做内容,能够在短时间内,做到微淘日增粉丝翻倍的商家并不少见。为了激励商家做内容,微淘建立了账号等级制度,等级越高相应权益也更多。微淘账号共分5个等级,分别为W1-W5和H1。
如何才能提升自身微淘账号层级?W1升级到W2,重点关注基础粉丝量的提升,考核数据是微淘粉丝数和粉丝7日回访率,商家可以主动引导买家关注账号,积极参与微淘公共话题等;W2升级到W3,重点在于提升粉丝活跃度,希望商家能够逐渐找到自身内容定位,自建内容栏目,形成账号心智;W3升级到W4,鼓励商家积极参加淘系的内容营销活动,活跃粉丝数争取冲刺10w+。
账号人格化塑造,是如今内容营销中圈粉的必杀技。微淘故事和SayHi就是微淘在赋能商家账号人格化心智的一种新尝试。微淘故事是将商家开店的初衷和情感,通过短视频形式展现在非店铺粉丝的微淘中,引导非店铺粉丝关注店铺;Sayhi则是向已关注账号的粉丝推送30s的打招呼短视频,希望在最新一批粉丝的心中,第一时间种下账号心智的种子,这两种新的内容类型都需店铺微淘层级达到W3。微淘小二玖粟表示,通过微淘故事和SayHi这两类内容,微淘希望商家能与粉丝产生情感连接,让产品或账号在消费者心中变得带有温度,与众不同,而非冷冰冰地上新卖货。
没有足够资金就玩不了短视频和内容营销?NO!在易万佳淘宝店铺出售看来,微淘值得商家一试。
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