淘宝直播烧钱没效果?那是因为淘宝卖家没找对方法
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- 来源:易万佳
很多商家抱怨淘宝直播没效果,其实,并不是淘宝直播没效果,而是他们的直播姿势不对!不要再抗拒直播卖货,配合淘宝直播可以有效提升店铺销量。这需要商家能够把控全局,做好这9个方面:目标、主播、模式、寄样、脚本、核对、准备、直播、复盘。
目标,即在直播前,确定这场直播的目的是什么。据易万佳网店转让平台了解,淘宝商家做直播的目的无非有三个:品牌宣传,商家想让更多的人了解自己的产品&品牌,于是借助达人、KOL等强大的粉丝红利,去提升自己的品牌曝光;活动造势,给大促做预热,获取更多流量,例如618、双11;爆款打造,给自己的店铺打造爆款商品。结合你的目标,找到合适的主播。小编的建议是,看一个主播效果好不好,要关注她直播一小时的观看量,这个数据决定该场直播后台同时在线的人数,这样才能真正帮助商品有一个高的转化。
直播合作的模式,有3种:混播模式,达人在直播过程中会推荐很多品类的商品,你的商品只是其中之一,特点费用低,适合推广店铺爆款、活动预热等。专场模式,达人专场推广你的商品,特点是费用高,适合品牌的宣传。主播合作的模式,分为CPS合作、V任务费用两种方式,商家自己去与主播谈合作。
寄样,给达人寄送样品让其熟悉产品,切忌样品与真实产品质量一个好一个坏,这可能会引发直播后退货率上涨。脚本,给主播设计好直播脚本,脚本内容必须符合这个主播的性格,并融入你的品牌理念、产品特色、使用方法等,最后突出它的营销点和利益点,比如现场的优惠力度、在直播间领取优惠券等。校对,与主播校对脚本内容,确定是否可行然后优化。准备,确认商品优惠后台设置以及优惠券设置。最后,要保证直播过程的流畅,有专人负责应对突发事件。
当然,还有直播过后的复盘工作,分析直播数据,查看产品销售情况,跟踪粉丝评价,做后续的优化,并总结直播经验。
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