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淘宝新政不再对商家在店铺投放短视频收取流量费 短视频将迎来红利期

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据了解，从7月1日0:00起，淘宝将不再对商家在店铺投放的视频收取播放流量费了，而7月10日起，淘宝把天猫商家作为首批试点商家，赠送1G无线视频存储空间。易万佳淘宝店铺出售转让官方指出，淘宝对所有商家视频播放消耗的流量停止计量计费，开启免费模式，这将进一步降低商家在短视频运营方面的门槛和成本，这对于商家而言，是一个利好消息。那么，在大趋势和政策的扶植下，淘系短视频会迎来一轮爆发吗?

从2016年4月，手淘开始公测无线端视频到现在，商家要在店铺做短视频露出，一直是需要购买包括流量和存储空间在内的套餐。前者指当消费者观看店铺短视频时，数据从云端下载到手机端这个过程中，消费者消耗流量的同时，店铺也需承担相应的流量费用;后者指的是，店铺往云端存储不同大小的短视频，其占用的空间是需要收费的。根据存储和流量的大小不同，收费不同，这对于运营成本不断上涨的今天，短视频的流量费用也是一笔不小的成本。

如今，淘宝停止对所有店铺短视频流量计费，目的在于降低商家运营短视频的门槛，减低运营成本，让更多商家能够将内容升级为短视频，在新的内容消费时代里获利。可以说，今天短视频则成了淘宝平台全力扶持的对象。

据了解，经过一年的发展，短视频已经覆盖了手淘首页大概60%的渠道，像有好货、每日好店、必买清单、爱逛街、生活研究所等。据此前淘宝短视频小二透露，更多渠道还在逐步解锁之中。但相对于公域的短视频而言，商家更容易操作的其实是基于店铺的私域短视频内容，这样的位置一共有五个，其一是详情页头图，由此前的图片升级到9到30秒的短视频，后者能够更形象、生动的呈现宝贝特色，这成为商家最看中的位置，而且，优质的头图短视频也有机会被算法抓取，呈现在猜你喜欢、有好货等公域流量之中。

同样，在下拉的详情页中，商家也可以设置一个短视频，从而用更详细的视频内容取代此前的长图文呈现，优化消费者观看体验，促进销售转化。与详情页单个宝贝呈现的短视频不同，在店铺首页，商家也可以结合商品上新、店铺大促等营销活动，设置更偏品牌传播的短视频。

官方淘宝店铺出售相关人员了解到，目前还在试运营阶段的店铺二楼，同样可以承载短视频类内容，消费者在店铺首页往下一拉，就能看到这个偏品牌营销的空间。对于商家而言，短视频还有一个用武之地是微淘。可以说，这五个位置的短视频，是目前商家最重要的短视频露出渠道。随着短视频的崛起，以及淘宝平台对短视频扶植力度的加强，手淘或许将迎来一场消费模式的变革。对于商家而言，趁早布局，目前或许还是一个红利时期。

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