从电商之外谈内容营销技巧

在天猫淘宝上，商家借助内容营销抓住有好货、头条、必买清单等渠道的流量。在电商之外，企业也需要借助内容营销成功抓住用户。易万佳天猫出售指出，内容营销是基于用户调查或围绕用户需求来开展，其本质上是一种思维方式下带来的行为方式和生活方式。它是一种战略指导思想。一定要撇开我觉得的思维模式，用数据说话，围绕数据做战略调整。

内容营销的特性：1、价值性。内容营销可以通过观点触达思维从而达到促进用户的行为变化，内容创造和提供可以被衡量的价值，所以可以被分享与传递。比如本文。最终产生销售。2、适应性。内容适用于所有的媒介渠道和平台，形式也很多样，包含了文字、图片、视频、运营机制等载体。3、阶段性。在相同产品的不同时期，内容营销都是不一样的。

内容营销的4个核心点：第一、提高内容和用户的关联度。通过内容去感染、号召，达到某一个具有价值观变化的一个层面，这是我们在思考与用户产生关联的过程当中，最重要的一个部分。第二、用右脑思考，内容核心是人性，才能产生共鸣。这里归纳四种角度帮助大家创造符合人性的内容素材，社交人格化、叙事社会化、内容速食性、科普娱乐性。第三、重视创意尽可能互动，做内容营销的四个目标：鼓舞用户，娱乐用户，教育用户，还有说服用户。当我们明确做内容营销目的的时候，就可以更加有的放矢，用最合适的手段与创意机制来准备内容营销。而互动，只要有了这个意识，无时无刻不可以见缝插针的互动。关键是意识的强弱。第四、不同产品阶段的关注点不同(点、线、面)。

在易万佳淘宝店出售看来，企业做内容营销需要，让品牌人格化成功抓住用户；通过普通人的故事让用户更有共鸣；打造内容性产品形成自营销，形成重度文化隔离从而提升忠诚度；尝试富媒体，结合准媒体，强化自媒体IP概念。

猜你喜欢