最新聚划算聚新品招商规则!淘品牌被排除在外?
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- 来源:易万佳
今日,天猫营销活动中心发布聚划算聚新品招商规则修订通知。此前,报名聚新品的商品须是国际、国内知名品牌(含知名淘品牌)商品。修订后,报名聚新品的商品须是国际、国内一线知名品牌的商品。淘品牌想要跻身一线品牌之列,有多难?除了增长速度、规模,还要看品牌影响力。
这些年淘品牌在天猫平台经历了怎样的变化:2012年,天猫商城宣布,淘品牌正式更名为天猫原创,同时天猫官方公布的天猫原创品牌共有121家。2013年,天猫双十一女装热销前十排名出炉,淘品牌占一半,这应该是淘品牌最为辉煌的时期。2015年双11女装销量排行,淘品牌从去年TOP10里的6个减少2个。2016年,天猫携淘品牌重回线下,这一年双11销量:传统女装网络上位淘品牌失势。也是在这一年,淘品牌掀起上市热潮。
大量淘品牌为何遭遇困境?易万佳网店转让平台认为有几下几点:1、淘宝天猫规则不断变化,不利于重营销轻品牌的淘品牌;2、传统品牌下水道式逆袭,商业价值回归;3、部分淘品牌拿到投资后扩张,品牌积淀不足,虚火;4、淘宝新用户增长大幅变缓,靠吸客难持续,用户沉淀是王道;5、不再有免费流量,营销成本渐高。
此次规则修订后,聚划算聚新品招商要求报名仅限天猫店铺。取消所有类目历史累计销售笔数小于10笔的限制。
商品的报名价格不得高于此商品在淘宝网/天猫首次上架之日起的最低成交价,最低成交价中特殊场景除外。以下特殊场景产生的成交价格不计入最低成交价:a)使用天猫购物券、天猫积分、全店级别的店铺优惠券等相关优惠。b)在营销平台活动中使用营销平台官方工具,如:聚划算店铺满减优惠、聚划算跨店满减、聚划算新人专享券、摇一摇秒杀、聚名品私享券、聚划算一起买订单、淘抢购商品优惠券、淘抢购整点抢优惠等;c)在营销平台活动中使用营销平台官方玩法,如:商品优惠券、天猫店铺优惠、淘宝满就送等;d)其他如秒杀、付邮试用、天猫预售、企业采购等。
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