解析淘宝无线端直通车关键词出优化及出价

时间:2021-06-02 21:37:56
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来源:易万佳

现如今，随着互联网移动智能时代的到来，手机网购已成为了许多消费者的消费方式，这对于淘宝网店商家而言，必然会有大量的流量向移动端转移，因而淘宝无线端的优化也显得越来越重要了。下面，易万佳网店转让平台官方相关人员就来为大家谈一谈淘宝无线端直通车关键词出优化及出价。

1、无线端标题与PC端标题的不同

a，PC端直通车的创意标题，其上限是20个字，但是其实最多只显示出17个字，其他的字都被隐藏起来了，而无线端的标题则是全部显示出来。b，PC端直通车推广的展示位置和自然搜索结果的展示位置是区分开来的，而无线端直通车的展现位置和自然搜索结果的展示位置是在一起的。c，无线端直通车推广的展示位置，不单纯的是由质量分*出价来决定的，其实是有个过滤规则的，这个过滤规则是基于宝贝创意标题的相关性的。说白了就是即使你对其中某个关键词的出价很高，但是由于与宝贝标题的相关度较低，导致有可能你的宝贝无法展现。

哪些设置才能提升宝贝无线权重?

1、关键词相关性：宝贝的标题，直通车投放的关键词越符合移动端用户搜索习惯，移动端的展现就会越大，这些关键词的提升，能给宝贝无线权重值有很大帮助，让宝贝无线获取更多流量。2、无线转化率：转化率是对权重提升占比非常大的一个数据，移动端支付买家越多，权重提升越快，所以产品主要做无线端，要尽量指导顾客到手机端下单购买。3、广告投放：主要就是无线直通车的投放了，有明显的车位展示，而且通过广告成交的能给宝贝提升权重，增加浏览和成交都会直接提升权重，这也会影响到宝贝在无线端的搜索排名……

2、无线端直通车关键词的优化

无线端直通车关键词优化，总的来说其实就是两件事，更换关键词和调整关键词出价：1)，当某个关键词比较不错，其质量得分要高于7分，但是这个关键词带来的展现量并不多的时候，可以不删除，而是相应的调高它的出价。2)，当某个关键词带来的展现量够多，但是其点击率较小的时候，可以将这个关键词的出价降低一些。3)，当某个关键词带来的展现量和点击率都很理想，但是转化率差强人意的时候，可以降低这个词的出价。4)，当关键词带来的展现量与点击率都不好，果断删除，更换其他关键词。

3、无线端直通车关键词的出价

出价卡位是为了获得更高的点击率和更好的转化，无线直通车不同于pc端，pc端一页都很多直通车位竞争，同页的车位也不是越靠前点击就会越高，相对无线端直通车就竞争小些，因为同一屏只能最多出现一个直通车位，所以无线端是位置越靠前获得的流量就会越大，无线关键词出价注意事项：

刚加入计划投放的关键词，基于行业基准的120%出价，长尾词还可以适当提高;移动端出价可以大胆一些，一些相对来说移动端点击率会更高，所以平均点击单价一般不会太高;移动首条位置不要盲目争取，这个位置首先出价会非常高，如果宝贝不能获得相应的点击率，会很烧钱;设置合理的出价上限，热词跟长尾词区分开，如果出价高于上限了果断放弃;出价调整前期以点击率为主，培养关键词质量得分，质量分到10分以后再去调高出价和卡位。

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