618大促天猫京东在3C和服饰品类上打响攻防战

多年以来，天猫的服饰、京东的3C，这几乎是业内公认、也是双方默认的一种优势分配格局。但是近两年，当大家都喊着要朝全品类的B2C平台发展，这难以避免的会将触手伸进对方大本营。易万佳天猫出售指出，面对整个618的棋局，天猫京东在不同的局部展开对杀，从3C到服饰，再从服饰杀回3C。从目前的情况看，3C品牌方更倾向于京东，而服饰类更倾向于天猫。平台的强势即便能让品牌方短期站在自己这边，但双方的关系却已不再是平等的合作关系。

这次618，有几个女装品牌深陷天猫京东二选一的泥潭。京东女装要求裂帛、拉夏贝尔、伊芙丽、韩都衣舍等对在京东旗舰店内购物的消费者进行价差补偿。也有知情人爆料称，618当天，天猫下架了moco、太平鸟、only、veromoda、韩都衣舍、欧时力、乐町、茵曼等多个女装品牌的会场资源，导致其流量受挫。此外，裂帛创始人汤大风发布微博，申请关闭京东裂帛旗舰店。截至18日，裂帛位列在天猫618女装会场资源位的第一名。

6月18日零点，京东3C618疯狂两小时正式拉开序幕。其中，京东手机用时3分07秒，京东电脑办公用时2分50秒，京东数码用时5分30秒即分别突破亿元销售额。当天京东下单金额排名前五的品类是：手机、空调、平板电视、冰箱、洗衣机。天猫618手机成交榜：小米暂时领先，荣耀苹果紧追。天猫618服饰10分钟成交破10亿，跑步鞋销售同比暴增近300%。而京东服饰并未公布销量数据。

在易万佳淘宝店出售看来，原先，除了一些品牌和某个平台有着老铁的关系，绝大多数品牌基本都是持着一碗水端平的态度，争取在两个平台上做到互不偏袒。但按现在的趋势发展下去，如果没有外力干涉，品牌方618站完队，双11应该还要站，而且可能需要一直站下去。

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