跨境电商618促销新花样 持久战是主流

这个618，天猫国际全球尖货狂欢来袭，全场满300减100；京东全球购全球盛典，跨店铺买三免一，进口数码部分商品满618减300。除此之外，以亚马逊、网易考拉、唯品国际和洋码头为代表的跨境电商也来助阵618。易万佳天猫出售指出，618的参与度越来越高，对跨境电商来说是一件正常的事情，能够增加销量。国内纯跨境电商平台的体量较小，天猫京东还是这场大促的主流玩家。

艾媒咨询数据报告显示，2016年中国进出口跨境电商(含零售及B2B)整体交易规模达到6.3万亿元。2017年中国进出口跨境电商整体交易规模预计将达到7.5万亿元。

据易万佳淘宝店出售了解，亚马逊将在本月推出为期20天的主题大促。亚马逊将首次向中国消费者引入PrimeDay，推出针对中国Prime会员的优惠。网易考拉也选择了持久战。从6月1日到月20日，网易考拉打造的618海淘盛典大促将分阶段进行。此外，唯品国际也将在6月15日晚8：00与唯品会同步上线焕变盛典。从品类、品牌等方面做出创新。

事实上，这不是跨境电商首次参与到618。今年是网易考拉第三次参与618。数据显示，在2015年618期间，新生的网易考拉海购就取得杭州保税区销售额第一的业绩；在2016年618期间，网易考拉海购创造近9倍的单日业绩增幅。

不过，经过这么多年的观望和参与，消费者只会越来越理性，对商品的关注逐渐从价格变为品质、品牌等。亚马逊是美国电商，但现在天猫和京东也可以买到美国货，亚马逊的优势不够明显。电商战很讲究规模，跨境电商来得较晚。要想获得消费者的关注，需要有独特的优势，比如质量过硬。

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