传统商超纷纷做电商 与天猫京东差距大

在线下卖场销售业绩一路下滑的情况下，不少商超都开始做电商，然而现实是线上卖货没那么简单。易万佳网店交易指出，沃尔玛通过控股1号店的方式算是最早的布局者，但在天猫、京东这两大电商平台都进入并且力推超市业务之后，1号店最终几乎沦为了主要市场在上海的区域电商，其市场渗透度也已经下降到1.5%。超市做电商有两种形式，自建平台和入驻电商平台，前者有不少超市在做，但问题是如何把用户引导至超市的网站或者App里下单，后者则可能需要牺牲对用户消费数据把握来换取流量。

据悉，联华超市去年营业额下降了2%，同店销售额降低了1.23%；拥有大润发和欧尚的高鑫零售同店销售同比下降了0.34%，营业额4.2%的增长主要靠新开店铺的拉动；家乐福中国区仍在亏损，以致于拖累了整个亚太区的业绩。永辉是为数不多逆势增长的一个，在第一季度新开了33家门店。但主打生鲜和进口食品的它，严格意义上来说，与大润发等传统商超本身就不太一样。而在尝试了诸如接入微信、支付宝等手段后，都还是没能有效吸引年轻人重新回到实体门店的情况下，做电商似乎成了商超不得不做的选择。

那么这些超市品牌的电商现在到底做得怎么样了？它们有可能吸引消费者放弃天猫京东而使用自家电商吗？有机构评测了大润发、家乐福、永辉、百联、物美这五家。根据凯度咨询最新的数据，大润发以6.5%的市场份额排在第一，家乐福市场份额为3.1%排在第四，永辉（2.9%）和百联（2.8%）几乎是并列第五，跟随其后的物美为1.7%。这几家超市的App端首页界面和淘宝以及京东比较类似（除了百联），而且这些超市电商的支付方式做得比较齐全。和第三方电商平台比，价格还是比较有竞争力的。都卖进口商品，而为了拉新折扣依然是最常见手段。从家乐福、永辉、到百联和飞牛网以及麦德龙，都开始做跨境电商了。

在易万佳淘宝店铺交易平台看来，这些超市的自营电商平台，尽管有可圈可点之处，但和成熟的第三方电商平台相比，还是有很大的差距。而与此同时，京东、阿里和亚马逊，这几个全球最大的电商也都在线下买超市，做好线下仍然十分有必要。

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