阿里发布品牌数据银行 提升品牌触达消费者效率

互联网正在连接越来越多的国家、各行业企业、全球大众，由此形成庞大的数据网络，而数据的分析与利用正变得尤为重要。易万佳店铺转让网近日获悉，阿里巴巴集团正式发布服务于品牌的消费者数据资产管理中心——品牌数据银行（BrandDatabank）。品牌数据银行是国内首个实现品牌全域数据资产管理的平台，它将帮助品牌建立全面的消费者数据资产管理。

经过半年试运营，已有数百家品牌和授权的Agency使用品牌数据银行，未来还将扩展到更多品牌客户。品牌数据银行将作为阿里巴巴全域营销产品体系UniMarketing的底层中枢，连接着阿里巴巴集团体系目前所有的营销工具，对所有营销活动回流沉淀。

据易万佳淘宝网店转让了解，品牌数据银行就是将品牌消费者数据视为资产，像货币一样进行储蓄和增值。在品牌数据银行中，品牌可以把自有数据与阿里独有的UniIdentity匹配，融合CRM、电商数据、广告数据、媒体数据、以及阿里生态里社交属性数据（微博、陌陌、商品评论等），打通一个个数据孤岛，实时融合成品牌自己的消费者数据资产，更为重要的是，通过数据全链路透视，消费者数据资产变得可评估、可优化、可运营，最终实现消费者数据资产的激活和增值。

受益于海量消费数据在阿里大生态体系内沉淀和积累，品牌可以在品牌数据银行中对这些消费者进行360度人群认知，让人群画像更为丰富和立体，从而分析了解不同细分群的消费者。而且在品牌最为关注的激活和应用环节，品牌数据银行提供了多元营销场景的无缝连接，实现阿里大生态的全媒体、全渠道的应用和激活。

所有数据都将回流到品牌数据银行，用于反映每个真实消费者在阿里生态与品牌的每一次互动。拥有数据不等于真正形成品牌数据资产，认识到数据价值也不等于能够驾驭数据的力量。陆弢表示，事实上，所有品牌主都希望能根据消费者与品牌关联的不同阶段，通过定制化的信息完成触达，并跟踪消费者的行为进行转换。

在品牌数据银行中，将首次实现了对AIPL（认知，兴趣，购买，忠诚）消费者行为数据的全链路可视化。品牌可以清晰的观察跟踪到每个消费者在不同阶段的特征，进而指导品牌规划对不同阶段的消费者进行运营，使得对每个消费者的触达都是量身定做的，大大提升品牌触达效率。

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