淘宝闲鱼拍卖助力商家营销 建立“神秘买家”机制

新版手机淘宝客户端首页增加了拍卖入口，和天猫、聚划算一起排列在显著位置。这体现了阿里对于拍卖业务的重视，也在侧面反映了这一业务已经赢得了众多消费者的关注。另外，易万佳网店转让获悉，在刚刚过去不久的首届中国网络拍卖峰会上，闲鱼拍卖欢乐拍负责人表示，要把闲鱼拍卖变成品牌商新的营销平台。

随着电商的兴起，拍卖这种古老而高度市场化的交易方式，开始通过线上渠道让更广泛的大众所熟悉。在阿里巴巴的拍卖业务体系里，既有法院、海关、银行等政府和机构处置的资产，也有珠宝、奢侈品、汽车、房产、收藏品，还有普通消费者可以广泛参与、价格相对较低的欢乐拍。

闲鱼拍卖欢乐拍运营负责人张聪（花名牧一）表示，在消费升级的过程中，越来越多的消费者需要个性化的商品和服务，标准品已经不能满足他们的需求了。一些个性的、独特的产品还是最合适用拍卖的形式来对外出售。而在闲鱼拍卖看来，目前已经有百万级用户参与、数十万在线拍品的欢乐拍，因为低门槛和有趣的玩法，而且在淘宝和闲鱼同时有入口，可以成为以拍卖为主题的营销平台，帮助品牌获得更大的声量和曝光，并且能和消费者互动。

除了大品牌，甚至个人也可以通过拍卖获取更大的公众关注，比如曾经在去年上海时装周推出肯德基全家桶包的新锐设计师C.J.YAO。未来闲鱼拍卖还会联合商家策划更多的拍卖营销事件。在已经公布的计划中，它打算在今年征集520个品牌，寻找更多稀缺惊奇的拍品和拍卖故事，利用阿里大数据的优势，让品牌获得更大的曝光和粉丝互动。

此外，易万佳出售淘宝店铺了解到，为保障消费者权益，避免商家售假、严重货不对版等影响买家体验、破坏平台健康生态的恶劣行为，闲鱼拍卖将建立神秘买家机制，邀请神秘志愿者买家，对拍卖商品进行购买（特别是对投诉、退款、维权情况比较多的商家，对行业影响大、质量风险高的商品，对疑似存在恶意PS拍品使得拍品的价格和价值相差悬殊的商品），整治售假、严重描述不符行为。

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