速卖通“天猫化”动作频频 也玩直播

近一年，速卖通动作频频，加强对商标资质的要求，这被外界戏称为天猫化。易万佳淘宝店铺转让指出，作为给全球电商欠发达地区打造的购物平台，速卖通被视作阿里巴巴全球化战略的先锋部队。速卖通从一开始的对标淘宝C2C模式，到后来转为B2C模式，并按照天猫标准招商，渐渐清退个体卖家。几经周折后，才找到一条正确的发展之路。

可以看到，速卖通越来越天猫，品牌和商标成刚需。在奔向平台全产品商标化的这一季度里中，速卖通就从对外宣布进行平台全产品商标化的计划到真正实现部分类目产品完全商标化。自今年2月16日，速卖通宣布对移动电源类目品牌进行封闭管理。3月1日，速卖通宣布将对3C及汽摩配行业优先启动在线产品品牌属性必须选择商标事项。涉及商标化类目包括：手机配件和通讯如手机配件、步谈机以及通信设备；电脑办公类如各类电脑、服务器等；消费电子类如摄影摄像、游戏及配件、阅读器、智能电子等；安防、电子烟、平板、手机以及汽摩配等。

在对各品类卖家要求品牌和商标之后，平台也加重了对知识产权的保护。4月12日，速卖通更新知识产权新，以提升用户体验。从今年2月开始，速卖通在物流服务方面也做了不少动作，对西班牙、法国、荷兰、智利等国家的物流服务进行升级，下线多条物流渠道，在俄罗斯可实现一天到货。

此外，易万佳淘宝网店转让了解到，速卖通上线直播频道AliExpressLIVE。模式上，AliExpressLIVE跟国内淘宝直播类似，外国买家在观看直播的过程中看中某件商品，就可在下方迅速找到并进行选购，实现边看边买的娱乐购物体验。

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