重视短视频导购 映象淘宝招募内容生产者

从夜食堂到夜操场，淘宝二楼何其火热！从直播到短视频，淘宝的内容营销牢牢吸引着消费者的关注。易万佳指出，淘宝短视频业务承载了所有淘宝上面的短视频内容，而映象淘宝是业务里的一个精品库。映象淘宝正在招募腰部的短视频内容创作机构，并予以前期流量支持，对于头部的内容生产者，淘宝还会予以商业合作方面的推荐。映象淘宝审核通过的短视频将有机会被分发到手淘多个导购场景，如有好货、每日好店、必买清单、爱逛街、猜你喜欢、淘部落等。

淘宝短视频与目前流行于社交网络中的短视频最大的区别或许在于，具有鲜明的导购属性，按照相关负责人子晗的解释，视频中至少存在一个可以被购买的商品或商家、品牌信息。从目前登陆每日好店的短视频来看，当消费者在播放过程中出现某个产品时，观看页面会适时出现同款或相似商品的购物链接，消费者可以直接加购物车，完成边看边买。此外，淘宝短视频如同直播一样需要很强的互动性，一个似曾相识的玩法是，淘宝短视频也能提供派送优惠券等形式的互动。在内容的时长上，淘宝短视频并没有与众不同之处，在3分钟之内，完整播放最好视频在90秒左右，但是，针对目前手淘不同的展现渠道，对短视频时长的要求会有略微不同。

据易万佳淘宝网店转让了解，目前，映象淘宝的短视频内容来自于前期参与测试的内容生产方，而接下来，短视频将逐步纳入更多机构和达人，经过审核发布后的短视频内容，一旦符合手淘首页各渠道对内容的需求，它就会被自动抓取并进行千人千面的展现。按照映象淘宝的规划，除乐圈影业这类具有专业制作能力的腰部机构外，淘宝短视频的生产者还包括普通用户、达人主播，甚至是目前国内颇有影响力的MCN机构。

淘宝招募有策划单集或系列能力、拍摄和剪辑完成度高，能承接短视频内容的个人、工作室或公司。可以先注册达人账号，再从达人账号开通映象淘宝渠道，进而上传材料，由映象淘宝进行机构资质审核，经审批通过则为成为机构。商业变现：1、V任务平台，反向招募商家；2、CPS，短视频植入相同或类似商品链接，获得购买分成；3、冠名、植入，提前收回成本或盈利。

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