阿里或将主推短视频 商家营销成本在下降

易万佳天猫出售发现，淘宝和天猫在内容营销上有两个变化：一是淘宝直播与天猫直播合并；二是正在低调测试短视频。淘宝和天猫的内容营销会吹什么新风向？商家和内容服务商又会受到什么影响？天猫内容服务商种草CEO孙膑对这一变动做出了解读。

阿里将天猫直播和淘宝直播合并，这背后的推力是什么？孙膑觉得阿里做这件事的初衷是二者结合取长补短。2016年，淘宝客那种叫卖式直播，一线品牌不愿意采用，因为除了化妆品，其他品类很难产出高质量的内容，消费者参与直播仅仅是拿红包和优惠券，这对品牌来说意义不大。淘宝直播和天猫直播合并之后，在内容质量与转化率上应该会更平衡一些。

二者合并之后会不会掀起更大的波澜？主要看品牌商买不买单。从市场反馈来看，现在很多品牌商把直播看做在线客服，用直播集中解答用户问题、做产品测评，不会再像2016年底那样大肆请明星做直播了。

有消息人士向易万佳淘宝店出售透露，继直播之后，阿里力推短视频，淘宝天猫日后会有大量的短视频。孙膑觉得，视频相比直播，有两个好处。一是录播的视频一定会比直播的质量更高，再在视频中加入导购部分，转化也不会比直播差。二是相比直播，用户看视频随时随地可加入进来，不会出现半路加入不懂主播在说什么的情况。图文、直播和视频各有优缺点。主推视频，不能说是强推视频，内容是多媒体的，只是说淘宝天猫2016年下半年主要推直播这一形式，2017年他们会用多媒体形式来呈现。

阿里推多媒体，对于商家来说营销成本是在涨吗？种草孙膑:NO,商家的营销成本是下降的。阿里一贯是按效果收费的风格，商家做内容营销比投硬广更划算。并且现在做好内容，还有机会获得阿里的流量红利。阿里一鼓励，加入的服务商就会多。而竞争者的加入促成服务商降价。

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