天猫扶持品牌转型 新零售助推新实体经济

数据显示，线上服饰B2C市场竞争格局稳定，天猫服饰品牌数量过5万，独占近八成线上市场份额，已成潮流服饰首发阵地。森马、特步、安踏等众多国内传统品牌也得以借助天猫双11潮流盛典与Burberry、Victoria'sSecret（维密）等国际大牌同台竞技，实现转型升级。易万佳天猫店铺转让指出，新零售正在成为新实体经济的强大助推器，在扶持品牌转型、推动经济增长、拉动就业、带动纳税甚至推动经济结构调整等方面起到越来越大的作用。

在2016年10月的云栖大会上，马云提出了一个全新的概念：未来阿里巴巴不再提电子商务，因为未来20年没有电子商务，只有新零售，而线上线下物流结合才能诞生新零售。阿里巴巴倡导的新零售正在成为品牌转型和拉动实体经济的新动能，其背后一个横跨电商、金融、物流、云计算、大数据和全球化的经济实体已然成型。

天猫现在是在做全渠道，一个线上，一个是线下。线上有一个特点：无边界。顾客24小时可以找到你，没有时间和空间的限制。不需要到店里去，消费者可能坐在马桶上，或者在中午吃饭一个时间段，可以随时随地打开手机就购买想要的东西。边界在消费者端已经被消除了。全渠道的一个本质，在于天猫能够构建这样一种无边界的购物体验给消费者。

新零售进化，在当下有四个维度可以去观察，一个是技术革新的驱动，一个是中国消费升级的大背景，还有就是流量潮汐，洞察流量在往哪些方向涌动，第四个是场景革命。易万佳天猫旗舰店转让表示，对零售来说，赚钱离不开两点：客流量和客单价，所以流量是非常值得关注的一个事情，应该研究关注流量在往哪些方面涌动，比如门店位置流量、搜索流量、内容导流、甚至流行的事物也以引爆流量。

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