蘑菇街直播业务转化率较高 用户黏性持续增长

直播与电商早已擦出火花，淘宝天猫直播珠玉在前，跟风者还有什么优势？易万佳购买网店获悉，蘑菇街方面表示，预计在今年3月，该平台的直播间成交量可较去年12月增长100%。美丽联合集团联合创始人岳旭强表示，电商+直播的运行模式将有助于平台打通导购和交易链路，从而形成电商闭环，直播在导购和用户黏性提升上将起到重要作用。

根据蘑菇街方面的数据显示，目前蘑菇街拥有超过2万名红人主播，日播场次超过600场，红人直播间单人单日收入最高超过30万元。从交易额来看，去年12月蘑菇街直播间成交GMV较11月增长60%。同时，不仅导购率和复购率快速增长，用户的黏性也在持续增长，数据显示，用户平均在直播间内停留超过40分钟。蘑菇街相关负责人表示，预计今年3月的直播间成交量将较去年12月增长100%。

蘑菇街直播业务负责人金婷婷表示，蘑菇街直播的转化率已经赶上搜索栏的转化率。而在传统电商领域里，用户搜索行为的转化率相对来说已经比较高。把整个购买流程集结到直播间这个设计，蘑菇街是业界第一个实现的。用户点击直播页面右下角的蘑菇街购物袋会弹出卡片，可以直接选择颜色和尺码，点击商品详情页，直播窗口会自动小窗化，用户浏览页面信息时直播流程也不会被打断。

此外，易万佳天猫转让平台了解到，3月18日-3月21日，蘑菇街的APP上，出现一整条二次元的品质大街。这条品质大街结合了游戏和实景街道的体验，蘑菇街的吉祥物MOGUFRIENDS们，带着用户在浏览时有一种真正逛的感觉。在这条大街上，MOGU时尚电影院里，正播放着时尚红人的直播;新品情报局里，藏着各种2017春季服装新款情报;还集成了ZZ大小姐、z_子晴女装、爱爱丸、凡兔等多个蘑菇街的优质标杆商家。

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