天猫国际京东全球购拥有流量和用户优势

有数据显示，2016年第四季度中国跨境进口零售电商市场规模为957.1亿元，环比上涨37.7%。随着互联网+时代的来临和电商市场的日渐成熟，跨境电商逐渐成为市场风向标。看准跨境电子商务的商机，天猫、京东、唯品会等纷纷开辟跨境业务。易万佳淘宝店铺转让指出，跨境电商寡头格局已经形成，中小平台生存空间被进一步压缩。当前跨境电商正处于新一轮洗牌的窗口期。

2016年双11，天猫国际还出现了首个破亿的商家。作为国内做大的跨进进口电商平台，天猫国际也在即将过去的2016年中感受到了进口消费趋势变化：消费者的触角逐渐从纸尿裤、奶粉一类的标品向服饰、箱包之类的非标品延伸。今年，美国内衣巨头Victoria’sSecret、SaksFifthAvenue、日本百货三越伊势丹等知名品牌都选择独家进驻天猫国际。天猫国际与其他进口电商平台的最大区别在于，天猫国际直接与品牌商、零售商建立合作，利用阿里生态下的支付、物流、大数据等一系列工具帮助海外商家进入中国市场。无独有偶，电商起家的京东商城，先后开启了欧洲馆、澳洲馆、日本馆、韩国馆、美国馆等。并与当地的一些商家合作，打造京东全球购。

以阿里系（包括天猫国际和淘宝全球购）、京东的垄断力量为代表，其中京东全球购与第一名的天猫国际市场份额相差7个百分点，寡头间竞争开始日益白热化随着蜜淘的倒闭，此种现象还会进一步恶化，如洋码头仅3.2%的市场份额，全年交易大概在30亿左右，一旦巨头们发动价格战几乎是没有还手之力的。垂直跨境电商品牌彻底退出一线阵营，以聚美优品为例，其虽然大力发展跨境电商业务，但垂直于美妆行业，使其无法分享此轮消费升级过多的增长红利，其极速免税店仅占4.5%的市场份额，此外，进口化妆品的税目变为高档化妆品也稀释了聚美的价格优势。

在易万佳淘宝网店转让看来，寡头化电商拥有流量、用户优势，加重中小平台的生存压力。对于当前用户而言，其选择跨境电商的标准将由此前的保真爆款升级为综合性服务需求。

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