服装业处于低迷期 品牌多方面探索

易万佳网店交易平台指出，纺织服装业正处于低迷期，线下传统零售仍未回暖，线上零售增速逐渐放缓，纺织服装出口依旧疲软。不少服装企业在积极布局电商业务，以求发展。男装品牌七匹狼、海澜之家均在积极尝试，如今七匹狼确立了实业+投资的战略方向，太平鸟依旧以百货为主要渠道，O2O或将是太平鸟未来销售的新趋势。

回看2016年双11服饰品类业绩：传统线下品牌森马集团、太平鸟集团以6.5亿元和6.16亿元成为服装类目最大赢家，而电商品牌韩都衣舍、茵曼、衣品天成则退居二线。电商运作在经历流量时代、产品时代、品牌时代进入内容时代之后，消费者对于产品已不再简单停留于价格，而更综合的考虑品牌和所传达的生活方式。传统线下品牌大都有很长时间的品牌沉淀，在电商化后，经过几年时间的运营经验沉淀，集中爆发也在意料之中。而失去电商运营技术壁垒的电商品牌，因为品牌缺少沉淀，被传统线下品牌取代也就在理所应当了。

新零售来了，电商渠道成为和线下渠道一样的零售行业的组成部分，不再有线上和线下之分，而是线上与线下结合，在这种结合中，通过云计算将整个社会数据化，调控全盘资源，提升整体的效能。支撑服装企业的发展的就是供应链。传统线下品牌也好，电商品牌也好，都根据自己不同优势在建立自己的商业模式，而到底说哪一种模式来的更有效率，仅从双十一就下定论，或许并不准确，而且为时尚早。

在易万佳淘宝店铺转让看来，基于技术的变革以及用户需求的推动，服装产业的重构已经开启。电商+线下门店新零售成热点板块。

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