3月天猫国际和京东全球购打响母婴促销战

3月国货促销已经开始，天猫有三八女王节，京东有春雷行动。2015年和2016年甚至打响了母婴价格战，震动了整个跨境电商圈。今年3月已至，促销大战的号角还会吹响吗？在跨境电商新政发布后，商家促销也在改变策略。这里，易万佳购买网店，整理了今年春季大促天猫国际和京东全球购的情况，希望能对跨境电商从业者和商家提供参考。

天猫国际3.8女王节，三八孕道来，辣妈潮流盛典，一元秒不完。3.3-3.5辣妈爱海淘，一元券限量抢：，maxicosi海外旗舰店满399减50；童年时光海外旗舰店满699减100；纽迪希亚官方海外旗舰店20元无门槛使用。其大促商品还包括洗护、孕产、出行、童装童鞋、童书玩具等，覆盖了美妆、家居和食品保健等家庭消费领域，品类得到了较大的扩充。主打商品包含婴童类和妈妈类，包含洗护、喂养和营养品等品类。

京东全球购3.1-3.10疯狂的尿裤，春雷行动，守护新生，花王L54低至87。爱在全球购，全场最高满199-100。全球热销爆款，涵盖营养辅食、车床用品、洗护玩具等品类。满减专区：洗护199减100，满趣健199-30，布朗博士199-30。喂养用品：啵乐乐199-20，NUK三件9折，新安怡三件8折。洗护用品：每满199减100；两件7.5折；99选2件。疯狂两小时，每天10:00-12:00、16:00-18:00，各种爆款低价抢购。

反观唯品会，不在纠结于母婴，而是打起内衣和居家服的主意。聚美优品和达令则延续各自的节奏，在美妆类商品的基础上辅以食品、服饰等品类。可以看出，今年大部分平台仍以奶粉、纸尿裤等传统跨境标品的低价优惠为引流方式。但与以往不同的是，部分平台增加了长尾商品的占比，标品不在是主角，而让更多品类的商品能够展示在用户面前。

在易万佳天猫转让平台看来，目前，跨境电商已经成为电商平台的标配。平台不应该在跨境业务上过度补贴，而是应更加关注做出自己的特色。货源优势、精准营销和持续的盈利能力都可以是竞争筹码。京东、天猫和考拉对奶粉纸尿裤这类跨境爆品的采购量极大，中小型平台在这几个品类上已经无法建立优势了。

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