电商渗透社区市场 进行新零售式的变革

阿里巴巴让新零售得到了广泛关注，社区O2O电商零售也随之冒头。有人说，社区O2O中的社区电商零售就是新零售的表现形式之一。新零售的核心要素就是线上与线下在整个零售业态各环节中的融合发展，而各社区电商零售公司一直以来都在做这个事情。易万佳淘宝店铺转让指出，社区500米的生意想象空间很大，这是一个10万亿元级别的市场。中国独有的社区生态，造就了社区O2O基数庞大的市场。但确定可盈利的商业模式是个问题。

社区电商零售既包括了线上电商，也包括了传统的线下零售业态。从场景来看，阿里所提的新零售更多的是侧重于大型生活广场、大型百货商场、大型家电商场、大型购物超市等商业区零售业态变革，而线下社区作为零售终端的重要消费场景之一，也正在进行新零售式的变革，京东到家、顺丰优选、爱鲜蜂(中商惠民控股)，以及近期突然冒出来的诸多便利店项目都在做这件事。不过，由于社区商业的覆盖面非常广泛，包括便利店、商超、生鲜水果、零食、烘焙、配送等诸多方面，有时候创业项目很难一句话解释清楚究竟在做事什么。

社区便利店是最为基础、最为传统的社区零售业态，而在这个基础上，又出现了7-11等国际风格的新型便利店，另外电商在社区市场的渗透也日渐加剧，在经营品类和服务内容上，社区市场的消费形态也愈发多样，如今的社区新零售已经演变出诸多全新的消费特征，概括整理一下大概可以总结出14个新特征所在：新的消费方式、新的用户特征、新的市场环境、新的经营品类、新的增量刺激、新的运营理念、新的商业规则、新的服务态度、新的竞合体系、新的产品促销、新的品牌营销、新的参与主体、新的客商关系、新的产业关联。

在易万佳淘宝网店转让看来，现在的社区新零售仍处在初期探索阶段，阿里新零售也处在探索发展阶段，考验还有很多。

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