钻展全店推广模式下“类目型定向”即将上线
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- 来源:易万佳
什么是类目型定向?类目型定向是依据消费者的近期行为,整合出一级类目、叶子类目、购物兴趣点等多粒度的人群包。通过多层级类目选择或关键词搜索来进行意向人群的投放。其中高级兴趣点会在2月底进行分批客户测试开通。多层级类目在未来几个月内上线。这里,易万佳将重点介绍即将上线的高级兴趣点。
高级兴趣点是根据消费者的近期行为,提炼出意向度高的购物兴趣点,掌柜们通过搜索关键词即可找到对应意向人群。它是兴趣点定向的升级版!升级后可以解决什么?类目型定向_高级兴趣点可以帮助客户解决:1)同时支持CPM和CPC两种出价方式,点击成本更加可控;2)兴趣点对应的人群进行升级优化,更为稳定;3)丰富掌柜可搜索的关键词范围。
后台操作流程:第一种:新建计划流程:(1)在新建单元流程中,设置定向人群环节,点击类目型定向后的设置定向;(2)在类目型定向页面选择兴趣点人群进行投放。注意每个单元最多可以选择10个。第二种:在现有推广单元上新增定向:(1)在现有单元基础上新增定向,点击类目型定向。(2)在类目型定向页面选择兴趣点人群进行投放。注意每个单元最多可以选择10个。
如何查看数据?在报表>全店推广报表>定向中增加类目型定向粒度的数据。易万佳天猫转让平台建议小人群要搭配大流量资源位投放。或者一次性多选择一些兴趣点一起投放;建议选择类目型定向_高级兴趣点来投放,它是兴趣点定向的升级版。目前该功能尚在测试阶段,没有对所有客户开放。后续将逐渐开放。
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