阿里新零售现雏形 获得线下入口

新零售到底是什么样的？尽管新零售一词是从去年10月马云在云栖大会上提出之后，才突然火起来，但事实上，线上线下的深度融合，早就迈开了步伐。也曾一度被质疑，宗庆后曾斥新零售是胡说八道。易万佳天猫出售指出，阿里新零售模式的发展逻辑，绝非复制出下一个阿里，而是保留线下模式，帮助线下超商提升效率，并获得互联网公司都垂涎已久的线下入口，从而在上面搭建大数据、支付等业务。

2016年，传统零售业的关店浪潮来势汹汹，几乎席卷了实体零售的所有业态。百货商超的业态，沃尔玛2016年年初宣布全球关闭269家门店，在中国已关11家店；家乐福、新世界百货、大润发也纷纷关店；随后11月，英国老牌零售商马莎百货将关闭英国以外的53间店铺，全面撤离中国内地市场。服装业态方面，百丽去年6-8月在内地关闭276家门店，曾经在2011年日开2家店的百丽，如今平均每天关店3家；同样的情况还发生在达芙妮身上，在21个月里(截至2016年9月底)，净关店1562家，其中去年三季度，一季就关闭了307家店铺。

与此同时，互联网的全面侵入线下：去年2月初，线下零售商从阿里的淘品牌池中挑选合作品牌，建立品类跨界+内容立体+复合陈列的实体店，实现线上线下同款同价，24小时不打烊；12月初，亚马逊在西雅图开张了其线下便利店AmazonGo，彻底抛弃了传统超市的收银结账过程；此外还有国美的6+1新零售战略，苏宁云商借助其门店实现多场景体验感知等等。

马云表示，阿里巴巴18年的发展也成为了全球最大的在线市场，今天的合作不仅仅是上海百联集团和阿里巴巴的合作，也是线上和线下、技术和实业、传统和创新、过去和未来的融合，我们觉得未来已经不存在纯电商或者是纯线下，未来的竞争只有是否是新零售还是传统零售的竞争，我想阿里巴巴相信创新就是如何对待未来的问题，是通过解决未来的问题来解决过去的问题。

在易万佳淘宝商城转让看来，伴随着电商增速放缓，阿里是焦虑的。于是，线上线下全面融合的新零售，成为了电商探索未知未来的最佳候选。

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